Определение SEO и SEM маркетинга, чем они отличаются друг от друга

SEO (поисковая оптимизация) — это деятельность, направленная на улучшение позиции веб-сайта в бесплатных органических результатах поиска. В свою очередь, термин SEM (Search Engine Marketing) в настоящее время используется для описания платных методов высоких позиций в поисковых системах. Это, конечно, поверхностные определения, которые со временем также изменились. Как выглядели эти изменения, а также какие действия можно включить в SEO и SEM?

SEM маркетинг

На протяжении многих лет поисковый маркетинг, то есть маркетинг в поисковых системах, определялся следующим образом: SEM = SEO + PPC.

SEO — это просто оптимизация сайта для поисковых систем. Но что такое PPC или «Pay Per Click»? Это не более чем платная деятельность, направленная на улучшение позиции страницы и ее конверсии. Это, конечно, не означает, что поисковая оптимизация бесплатна. Это значит лишь то, что обладая необходимыми знаниями, можно самостоятельно позиционировать сайт. Однако в случае с PPC это невозможно по определению.

Можно наблюдать эффект действий PPC, например, в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы), то есть на страницах, содержащих результаты поиска по заданной фразе. Вверху есть платные результаты с пометкой «Реклама». Это означает, что данная компания оплатила кампанию в Google Рекламе, поэтому здесь была размещена ссылка на ее предложение. Более того, результаты с пометкой «Объявление» теперь также находятся в самом низу страницы поиска. Раньше их там не было, но Google время от времени меняет макет поисковой выдачи, в том числе положение показа рекламы. Поэтому к этому шаблону не стоит привыкать.

SEM определяет общий маркетинг в поисковых системах как комбинацию платных действий (PPC) и тех, которые могут выполняться бесплатно (SEO). Однако в настоящее время от него отказываются, в основном приравнивая SEM и PPC. Другими словами, сегодня аббревиатура SEM в основном означает проведение кампаний Google Рекламы и действия, связанные с этой формой продвижения. Что такое платная реклама в Google и других поисковых системах?

Сегодняшние SEM — это платная деятельность, направленная на повышение видимости веб-сайта в поисковой системе. Поскольку Google в основном используется в нашей стране, стоит сосредоточиться на платформе Google Ads. Проще говоря, это система, которая позволяет отображать рекламные ссылки как в результатах поиска, так и на тех страницах, где можно показывать рекламу AdSense.

Например, ссылка может отображаться в следующих ситуациях:

— пользователь вводит релевантные ключевые слова, для которых настроено объявление. В этом случае ссылка появится в результатах поиска в естественном виде, возможно, как реклама продукта;

— пользователь использует ресурсы сайта, владелец которого разрешил показ рекламы AdSense. В этой ситуации реклама может быть представлена в виде баннера, видео.

Конечно, то, будет ли показано объявление, также зависит от множества других факторов. Это включает местоположение пользователя, язык, история поиска. В целом кампании, проводимые с помощью Google Рекламы, могут быть очень персонализированными. Более того, их стоимость легко регулируется. Благодаря возможности устанавливать бюджет и ставку за клик по объявлению, можно контролировать расходы, понесенные таким образом.

Например, создана кампания Google Рекламы, и она умело настроена. На практике это означает, что:

— пока у владельца сайта есть средства, спонсорские ссылки будут появляться. Как в результатах поиска, так и на страницах, на которых разрешается показ рекламы AdSense;

— если две кампании настроены одинаково хорошо, то одна с более высоким рекламным бюджетом, вероятно, будет более успешной;

— эффекты в виде рекламных ссылок и, следовательно, перехода на данную страницу могут появиться относительно быстро. Вернее, не придется ждать их несколько месяцев.

Итак, SEM — это действие, которое может принести немедленные результаты. С SEO все по-другому.

Что такое SEO

SEO охватывает как деятельность на сайте, так и за его пределами. Цель состоит в том, чтобы сделать органические результаты поиска, как можно выше. Этот тип действия обычно называется «позиционированием». Позиционирование можно провести самостоятельно, хотя гораздо лучше воспользоваться помощью квалифицированных специалистов агентства.

SEO основан на четырех типах действий

1. Оптимизация сайта под SEO.

Подбор ключевых фраз, заголовков, мета-тегов, внутренние ссылки, оптимизация графики — это лишь несколько вопросов, которые необходимо решить при подготовке веб-сайта к борьбе за хорошие позиции в поисковой системе. Все эти методы имеют решающее значение для SEO. Более того, их реализация открыто рекомендована Google. Отказ от них в основном полностью исключает любые усилия, прилагаемые к позиционированию.

2. Адекватный контент-маркетинг на сайте и за его пределами.

Содержание также следует оптимизировать — оно должно быть соответствующей длины и заголовка. Также важно, чтобы тексты не были насыщены ключевыми фразами, и в то же время содержали эти фразы. Для этого они обязательно должны быть уникальными. Однако наиболее важным является тематика текстов на веб-сайте. Статьи должны ответить на часто задаваемые вопросы, связанные с темой страницы. Даже если это веб-сайт небольшого предприятия, состоящего из одного человека, например, флориста, неплохо вести небольшой блог и продвигать все это в социальных сетях.

С другой стороны, соответствующий контент за пределами веб-сайта включает в себя в основном статьи об отраслевых порталах, спонсируемые тексты или широко понимаемый информационный маркетинг. Все это для создания достаточно сильного ссылочного профиля.

3. Создание ссылок.

Качественные входящие ссылки — основа SEO. Одна ссылка с ценного и популярного домена может обеспечить первую страницу в выдаче на многие месяцы, особенно в тех отраслях, которые не очень конкурентоспособны. Однако получить такую ссылку может быть очень сложно, если вообще возможно. Более того, процесс создания ссылочной базы данных довольно длительный и может включать значительные расходы, например, связанные с созданием контента для отраслевых порталов или использованием услуг влиятельных лиц.

Поэтому, чтобы не тратить больше денег, чем необходимо, на данном этапе стоит воспользоваться услугами профессионалов интерактивного агентства. Да, простую оптимизацию сайта можно провести самостоятельно.

4. Оптимизация кода сайта.

Это действия, основной целью которых является повышение скорости работы веб-сайта и обеспечение его защиты от внешних атак. Оптимизация может состоять, например, из минификации кода, внедрения сертификата HTTPS, предотвращения ошибок в работе веб-сайта. Также стоит помнить об адаптивной версии и AMP- версии страницы или проблемах, связанных с индексацией и возможными перенаправлениями.

Опять же, это лишь некоторые из проблем оптимизации кода, не самые сложные. Ведь во время этой работы могут возникнуть ошибки в работе сайта, связанные, например, с конфликтами некоторых плагинов или скриптов. Поэтому работа с кодом веб-сайта — очень рискованная задача, когда нет никаких знаний о веб-разработке. Определенно лучше поручить эту работу профессионалам.

SEO и SEM,  сходства и различия

Позиционирование и PPC-кампании — это на самом деле две стороны одной медали.

Сходство между SEO и SEM в первую очередь связано с их назначением. Это делается для улучшения видимости веб-сайта и, таким образом, для привлечения пользователей. Способы увеличения посещаемости на сайте разные, цель одна — лучшая конверсия, а если возможно, еще и большая прибыль с сайта.

Ключевые слова играют важную роль как в SEM, так и в SEO. Именно от их выбора, внедрения, оптимизации и мониторинга зависит, будем ли сайт привлекать новых пользователей.

SEM и позиционирование — это процессы, как и все, что связано с широко понимаемым интернет-маркетингом. После внедрения решения необходимо постоянно тестировать, контролировать и модифицировать. То, что было хорошо год назад, может оказаться неэффективным после изменений в алгоритмах Google, изменений в поведении пользователей, появления новой социальной среды.

В обоих типах действий пользователь стоит на первом месте. Веб-сайт следует создавать и оптимизировать, думая о людях, а не об алгоритмах.

 Между SEO и SEM также есть некоторые различия

Позиционирование — это долгосрочное и трудоемкое занятие. Достичь лидирующих позиций в результатах поиска непросто, но сделать это можно только с помощью собственных знаний и бесплатных инструментов. Однако просто нужно заплатить, чтобы сайт появился среди рекламных ссылок.

Эффект от SEO может проявиться только через несколько месяцев после того, как он начнется. Эффект от оплачиваемых действий в основном проявляется немедленно. Кроме того, кампании SEM немного легче тестировать и отслеживать, чем классическое позиционирование веб-сайтов.

Пользователи могут не захотеть нажимать на ссылки с пометкой «Реклама». Эта проблема вряд ли возникнет с органическими результатами.

Позиционирование занимает месяцы, а иногда и годы. Чтобы выделиться среди конкурентов в результатах обычного поиска, нужно много работать не только над содержанием сайта, но и над его качеством. В SEM такой проблемы нет — роль играет лишь оплата.

SEO или SEM: какой вид маркетинговой деятельности выбрать?

Может показаться, что выбор должен быть следующим:

SEO с ограниченными ресурсами и неограниченным временем. SEM — когда у владельца сайта мало времени, но достаточно средств.

Проблема в том, что в конечном итоге такой раскол — просто плохое решение. Оптимально проведенный интернет-маркетинг охватывает как долгосрочную деятельность, так и кампанию по спонсорским ссылкам. Быстрые эффекты SEM идеальны в случае сезонных мероприятий, например, рекламных акций или распродаж в интернет-магазине. С другой стороны, положительные, долгосрочные эффекты в области SEO хороши в любой ситуации.

Кроме того, сама Google Реклама представляет собой интересный инструмент для тестирования поведения пользователей на рекламируемой главной или дополнительной странице. В любом случае в профессиональных руках платная деятельность является действительно полезным инструментом для аналитики и тестирования решений, реализованных на данном веб-сайте. Любой легальный и естественный источник посещаемости сайта — это хорошо. И стоимость PPC-рекламы не должна быть чрезмерно высокой, если о ней позаботятся профессионалы.

Google уверяет, что обычные результаты поиска не зависят от платных. Таким образом, нет прямой связи между ежемесячной оплатой и органическим рейтингом в поисковой выдаче. Стоит помнить о том, что алгоритмы постоянно меняются. Ежемесячные расходы на рекламу в Google Ads не слишком высоки — иногда достаточно тысячи гривен, чтобы увидеть эффект, как с точки зрения изображения, так и с точки зрения посещаемости сайта. Если есть возможность позволить такие расходы, оно того стоит.

Пролистать наверх