PPC (контекст)

Цифровой бизнес стремительно развивается. На просторах всемирной сети появляется все больше онлайн-магазинов и торговых площадок. Малый и средний бизнес стремятся представить свои продукты в интернете. Цифровой маркетинг разрабатывает новые эффективные инструменты для продвижения продуктов в сети.

PPC (контекст) как эффективная онлайн-реклама

Современные технологии учитывают объемы продаж через интернет и стремятся помочь владельцам бизнеса в конкурентной борьбе. Что такое РРС и как влияет на продвижение бизнеса в сети?

С помощью средств PPC можно быстро и легко выйти на широкую аудиторию и представить свой товар. Продвижение только открывшегося интернет-магазина или брошей ручной работы в личном аккаунте — PPC (контекст) станет незаменимым инструментом.

Прежде чем описать достоинства метода, стоит разобраться в механизмах его действия. Как работает PPC (контекст)? Рассмотрим особенности такого типа рекламы и базовые отличия от средств SEO-продвижения.

Отличительной особенностью является оплата только за клик по объявлению с последующим переходом на требуемый ресурс. Рекламодатель оплачивает только совершенные потенциальными клиентами действия. Предложенная схема направлена на оптимизацию бюджета и дает представление о том, что такое PPC.

В начале развития рекламного направления в интернете оплата чаще всего определялась с учетом установленного количества показов. Тарификация производилась за одну тысячу показов. Но главным минусом такого способа явилось то, что ни определить, ни гарантировать количество просмотров было невозможно. Поэтому нельзя было спрогнозировать эффективность рекламы и ее влияние на рост продаж.

С появлением контекстной рекламы стала доступна аналитика. С ее помощью можно определить количество просмотров и активность. А в некоторых случаях удается получить и обратную связь о причинах, мешающих совершить покупку: недостаточный ассортимент, высокая стоимость, неудобный сервис.

Что такое PPC

PPC – модель интернет-рекламы, подразумевающая оплату за клик, иначе «pay per click». Наряду с другими инструментами цифрового маркетинга, преимущества РРС (контекста) позволяют участвовать в комплексном продвижении продуктов в сети. В некоторых случаях только этим способом можно выполнять поставленные задачи, при том наикратчайшим путем и с быстрым результатом.

В отличие от методик СЕО, РРС создает мгновенный эффект, но недолговременный. Чаще всего сфера применения РРС ограничивается присутствием в поисковых системах. Когда пользователь переходит по объявлению, поисковая система получает свой доход.

Если перед вами стоит задача быстро привлечь целевую аудиторию, важно разобраться, как работает РРС (контекст). Главным достоинством метода является его целенаправленность: рекламные сообщения видят только те люди, кто может стать потенциальным клиентом.

В целом можно описать контекст как одну из разновидностей рекламы во всемирной сети. Сфера применения РРС достаточно разнообразна. Выдаваемые объявления отображаются в зависимости от тематики ранее посещенных пользователем страниц. Поисковая система анализирует содержимое веб-ресурсов и составляет подборку интересующих тем. Так, если веб-серфер интересуется автомобильной тематикой, то система будет предлагать объявления автомобильных салонов, магазинов запчастей и проч.

Блоки с объявлениями в зависимости от настройки рекламной кампании могут появляться не только в поисковой выдаче, но и на посещаемых пользователям веб-порталах.

Сфера применения PPC

Кликнуть по рекламному сообщению можно только в интернете. Поэтому такой инструмент маркетинга как PPC используется сугубо в виртуальной среде. В зависимости от формата сообщения, размещение будет происходить либо в результатах поисковых выдач, либо на партнерских страницах и рекламных площадках.

Как работает РРС (контекст)? Главная задача – привлечь потенциальных клиентов на целевой ресурс через переход по объявлению. Таким способом генерируются трафик и лиды.

Рекламное сообщение отображается к показу несколько десятков раз в сутки. И, несмотря на количество показов, оплата будет списана только в случае клика. Именно в этом и заключается ключевое отличие в стоимости РРС от других видов рекламы.

Клик свидетельствует о том, что пользователь заинтересован в предложении. Далее с помощью технологий маркетинга и продаж из потенциального клиента можно сделать реального.

Как работает PPC (контекст) в сети

Контекст работает в поисковых системах Яндекс и Гугл по практически идентичным принципам. За счет алгоритмов сбора информации о действиях пользователя объявления подбираются в соответствии с его запросами. Такова отличительная особенность и преимущество РРС (контекста) перед традиционной рекламой.

В то же время пользу приобретают и владельцы бизнеса, когда рекламируют свою продукцию на заинтересованную аудиторию. В таком случае при просмотре человек с большей вероятностью произойдет некое позитивное действие: купит продукт, перезвонит, запишется на пробный урок, скачает приложение. Помимо этого, контекстная реклама помогает сделать бренд узнаваемым и формирует имидж компании.

При оценке рекламы используется коэффициент ключевых показателей эффективности (KPI). На его основе проводится анализ и в дальнейшем маркетинговая стратегия может корректироваться.

Наиболее распространенные модели KPI

МодельОписание
Количество кликовГлавный показатель хорошей рекламы – количество кликов по объявлению. Если этого не происходит, она оценивается как неудачная.
CTR (показатель кликабельности)Отношение общего количества кликов к числу показов. Полученный процент CTR говорит о количестве нажатий на объявление от общего числа его показов.
CVR (показатель конверсии)Данный показатель дает понять, насколько рекламная кампания успешно достигла цели. Он определяется количеством совершенных сделок от общего числа кликов.

Основные виды PPC (контекстной рекламы)

Объявления встречаются на сайтах-партнерах, в поисковых выдачах и в соцсетях. Сферы применения РРС достаточно разнообразны. Рассмотрим схему работы с каждой из площадок.

1. Поисковые системы.

Как выглядит объявление в поисковике? Если оно находится на странице поиска Яндекс, Bing или Google, то имеет визуальное оформление, максимально схожее с результатом органической выдачи.

Рекламное сообщение содержит заголовок, ссылку на страницу перехода и непосредственно текст с описанием. На основе рейтинга объявления, оно может находиться на самых разных позициях в выдаче.

Между рекламным ресурсом и РРС-агентством заключается договоренность о выплате комиссии за оговоренные ключевые слова или фразы. В таком случае, если пользователь введет в строку поиска требуемый набор слов, то в выдачу попадет объявление данного рекламодателя. В дальнейшем при переходе пользователем по ссылке провайдер получает свой доход.

2. Социальные сети.

Соцсети предлагают самые разнообразные рекламные форматы.

Отличительной характеристикой «pay per click» в соцсетях является максимально точная настройка сообщений на определенную ЦА. В настройках объявлений указываются возраст, половая принадлежность, местонахождение пользователя, профессия, образование, хобби и др. Это обстоятельство существенно повышает эффективность РРС (контекст) в социальных сетях по сравнению с простой контекстной рекламой.

3. Партнерские сайты.

Объявления на партнерских сайтах выглядят как блоки с рекламными баннерами. Чаще всего они повторяют дизайн страницы, на которой размещены.

Главная задача баннеров – привлечь внимание аудитории. Для их визуального оформления используется как информация о продвигаемом товаре с его изображением, так и новости. Обновление баннеров в рекламных блоках прописывается алгоритмом, который учитывает интересы ЦА.

Удачное расположение баннеров на странице, цепляющее оформление, попадание в интересы аудитории – такие достоинства делают тизерную (баннерную) контекстную рекламу весьма действенной. К тому же она может быть ретаргетирована. В целом, у данного вида стоимость клика гораздо ниже, чем у простого контекста.

При размещении баннерной рекламы тематика объявлений может совпадать с тематикой сайта. Но чаще всего она будет отличаться. Связано это с настройками поведенческого таргетинга.

5 причин заказать РРС (контекстную рекламу) в студии «Интернет Маркетинга»

Почему контекстное продвижение беспроигрышно? Рассмотрим главные достоинства метода.

  1. Учитывается территориальная принадлежность потенциальных клиентов. Регион, на который будет транслироваться реклама, можно указать в настройках РРС (контекстной рекламы). Этот критерий весьма актуален при продаже определенных групп товаров.
  2. Рекламодатель получает быстрый эффект. Генерация новых лидов наступает практически сразу же после старта кампании.
  3. РРС отлично справляется с продвижением неоптимизированного сайта. Не нужно ждать несколько месяцев, прежде чем страница проиндексируется. Реклама действует моментально.
  4. Возможность получить высокий результат при минимальных вложениях. Успешная реклама – не та, в которую вложены большие суммы, а та, которая детально настроена и дает результаты.
  5. Мониторинг эффективности. С помощью методов аналитики можно определить, откуда и в каком объеме поступает трафик.

Преимущества PPC (контекста) перед другими методами интернет-маркетинга

Главным достоинством контекста является продвижение продукта и повышение продаж. Однако сфера применения РРС довольно широка благодаря целому ряду причин:

1. Простая аналитика и легкий контроль над показателями.

Если сравнить контекст с СЕО, то несомненным преимуществом является быстрое получение результатов. Платформы для РРС имеют встроенную систему мониторинга основных показателей, благодаря чему удается оперативно анализировать статистику просмотров и кликов. Доступ к данным в онлайн-режиме позволяет корректировать рекламную стратегию настолько часто, насколько это необходимо.

2. Широкие возможности управления настройками.

В настройках можно установить время отображения: конкретные дни и часы. Есть возможность полностью отключить объявление на какое-то время. Также в настройках можно задать лимит оплаты за конкретный период времени.

3. Ориентир на целевую аудиторию.

С помощью настроек можно установить режим показа объявления по заданным критериям: время показа, территория, возраст и проч.

Если рассматривать все виды РРС (контекстной рекламы) и ее плюсы, то стоит сказать и о минусах. Контекст не дает длительного результата, как СЕО. Однако при использовании последнего результатов приходится ждать несколько месяцев. Но впоследствии ресурс получает органический трафик с эффектом нарастания. Напротив – реклама дает быстрый результат, что является ключевым преимуществом РРС (контекста). Но эффект быстро утрачивается после завершения проекта.

Если стоит вопрос выбора, то СЕО рассматривается как инструмент долгосрочного продвижения, а РРС дает быстрый результат. При использовании двух инструментов одновременно удается достичь самых впечатляющих результатов.

Достоинства и недостатки pay per click

Владельцы бизнеса желают использовать инструмент, не всегда понимая, что могут с его помощью получить. Одной из причин, почему следует работать со студией «Интернет Маркетинга» по контекстной рекламе, является наш профессионализм. Команда опытных интернет-маркетологов знает все достоинства и слабые места каждой из стратегий продвижения.

Вид рекламыОписание
PPAОплата происходит не за клик, а за конкретное действие. Владелец бизнеса оплачивает только то действие, которое позитивно влияет на конверсию: регистрация на вводную лекцию, подписка на e-mail рассылку, заявка.
PPSОплата за совершенную продажу. Рекламодатель оплачивает коммерческой площадке комиссию, рассчитанную из стоимости продукта.

Эти две модели достаточно перспективны и в будущем могут заменить РРС (контент). Несомненно, большое достоинство альтернативных видов в том, что они исключают расходование рекламного бюджета на бесполезный трафик и пустые клики.

Несмотря на популярность модели РРС в последнее десятилетие, она имеет некоторые недостатки:

  • Пользователи сети больше доверяют органическим результатам поиска, чем рекламным ссылкам. Несложно догадаться, что верхние строчки в поиске занимают те сайты, которые над этим потрудились.
  • Некоторые сферы бизнеса имеют высокую конкуренцию, потому стоимость контекстной рекламы в таких случаях может быть неоправданно высокой. К тому же расценки, порой, меняются в течение суток.
  • По окончании кампании трафик на продвигаемый ресурс стремительно сокращается.

Кроме того, распространены так называемые ложные переходы, когда на целевую страницу приходит нецелевой трафик. Таким образом, повышается стоимость на часто употребляемые ключевые слова. В связи с этим появляются более действенные виды интернет-рекламы.

Как утверждают аналитики, со временем будет происходить постепенный отказ от РРС ввиду неэффективного использования средств на рекламные кампании. Поэтому стоит ожидать изменений и в рекламной политике ведущих поисковых систем.

Как формируется стоимость PPC

Контекстные объявления размещаются на тех ресурсах, чьи провайдеры поддерживают размещение РРС:

  • поисковые системы: Google.Adwords, Begun, MSN adCenter, Яндекс.Директ
  • сайты-партнеры
  • социальные сети: Twitter, Facebook, LinkedIn и др.

Классическая рекламная схема транслирует объявления через СМИ: ТВ, радио, печатные издания. В таком случае объявления доступны всем, кто стал случайным потребителем контента. Но только благодаря настройкам РРС (контекстной рекламы) стало возможным демонстрировать сообщения заинтересованной в предмете рекламы целевой аудитории.

Контекст – удобный и гибкий инструмент для привлечения качественного трафика на посадочную страницу, лендинг или веб-сайт. Именно такой вид рекламы более других ориентирован на запросы интернет-пользователей.

Стоимость РРС формируется исходя из цены за один клик. На совершение пользователем целевого действия, то есть нажатия на сообщение, влияют самые разные факторы.

Но решающую роль выполняет целевая страница и привлекательность контекстного объявления. Чем выше их рейтинг, тем более выгодную позицию получает объявление в выдаче. И это влияет на стоимость РРС — уменьшается цена за один клик.

Поэтому оценка успеха рекламной кампании основывается на количестве оплаченных кликов в сравнении с реальной коммерческой отдачей. По этой причине каждое объявление требует проработки как и со стороны визуальной привлекательности, так и с точки зрения употребления ключевых слов. Все это направлено на минимизацию затрат на каждый отдельный клик.

Настройка PPC (контекстной рекламы) на примере Google AdWords

Самый популярный в сети поисковик Гугл предлагает собственный сервис для настройки избирательной рекламы. Большое преимущество именно этого сервиса в возможности публикации сообщений на разных языках.

Рассмотрим, как выглядит процесс настройки.

1. Создадим аккаунт.

Новую учетную запись можно связать с аккаунтом Гугл либо с любым другим почтовым сервисом. После завершения регистрации доступна работа с личным кабинетом.

2. Определим целевую аудиторию.

Данный шаг вызывает больше всего вопросов и сомнений. Самые простые настройки для фильтров – это страна, город, язык. Если у вас возникают затруднения на данном этапе, можно заказать РРС (контекстную рекламу) в студии «Интернет Маркетинга». Мы разбираемся в вопросе и проведем детальную настройку.

3. Настраиваем бюджет.

Следует определиться с той суммой, которую вы готовы потратить в течение одних суток.

4. Определим предельную стоимость одного клика.

Здесь нужно решить, какую сумму вы готовы платить за переход одного посетителя на ваш ресурс. Важно понимать, что указав заниженную стоимость, вы рискуете не получить достаточное количество показов.

5. Создаем объявление.

Следует тщательно продумать название, составить описание, указать цену товара или услуги и страницу для перехода.

Мы рекомендуем составлять несколько дублей на каждое объявление с незначительными отличиями. Этот прием позволяет отследить, какой из вариантов наиболее удачно выполняет поставленные задачи.

Важно понимать, что успех проекта основан на анализе эффективности объявлений. В случае, если какое-то из них получает меньше просмотров, стоит изменить настройки или подобрать новые ключевые слова. Грамотная настройка РРС (контекстной рекламы) требует понимания тонких механизмов интернет маркетинга.

Мы знаем, как уложиться в рекламный бюджет

Один из важнейших этапов создания успешной рекламной кампании – поиск и подбор ключевых слов. Некоторые виды РРС (контекстной рекламы) требуют кропотливой работы. Поэтому мы придерживаемся нескольких правил.

Прежде всего, стоит учитывать непрямые вхождения. Если следовать логике, как пользователи вводят запросы в поисковик, то нужно представить, какими словесными конструкциями они могут оперировать. Для формулировки запроса простой человек может употреблять сленг, слова с грамматическими ошибками или формулировать запрос целым предложением. Также нельзя игнорировать ошибочную раскладку клавиатуры и многие другие тонкости.

Важно сразу же определиться с тем, какие категории пользователей наверняка не являются вашей целевой аудиторией. Иначе бюджет будет растрачен на неэффективные показы. Именно поэтому следует работать со студией «Интернет Маркетинга» по контекстной рекламе – мы правильно расходуем средства заказчика.

После того, как список будет составлен, можно приступать к формированию бюджета.

Как рассчитать бюджет на рекламу

В каждой из систем способ оценки немного отличается.

СистемаОсобенности
«Яндекс.Директ» В системе можно делать предварительный расчет бюджета через собственный сервис. Помимо суммы можно получить и другие данные:стоимость одного клика по запросувероятность переходовпрогноз по количеству кликов и переходов
Google AdwordsЧерез собственную систему можно получить следующую информацию:усредненная стоимость кликапрогноз позиции объявлениясреднесуточное количество кликовцена за каждый день кампании

Главной проблемой обеих систем является то, что они дают лишь усредненные ожидаемые цифры и представляют только рекомендации. Использовать полученные цифры в расчете бюджета нельзя, они приблизительные и всего лишь помогают сориентироваться.

Профессионалы редко прибегают к подобным сервисам. Поскольку опираются только на собственный опыт. Вот почему следует работать со студией «Интернет Маркетинга» по контекстной рекламе. Если вы не имеете опыта и доверитесь сгенерированному системами прогнозу, можете переплатить за неэффективные объявления.

Что оказывает влияние на бюджет рекламной кампании

Назовем самые основные факторы:

  • Использование спецразмещения, т.е. помещение объявления слева от поисковых результатов. По статистике именно с этой части страницы фиксируется наибольшее количество переходов, что в итоге повышает бюджет.
  • Использование высокочастотных запросов в регионах с низким интернет-покрытием повышает вероятность кликов.
  • Определение самого удачного времени для показа.
  • Выбор тематики. Самые дорогие: банки, кредиты и инвестиции, торговля автомобилями. Самые дешевые: доставка еды.
  • Следует учитывать фактор сезонности для определенных категорий продуктов.

Определение бюджета рекламной кампании – трудоемкий процесс. Именно поэтому мы рекомендуем обратиться к профессионалам и заказать РРС (контекстную рекламу) в студии «Интернет Маркетинга». Так вы сэкономите и время, и деньги.

Почему следует работать со студией «Интернет Маркетинга» по контекстной рекламе

Не остается сомнений, что контекст – самое удобное и эффективное средство продвижения в интернете. В лидерах по развитию данного направления – поисковые системы. Главным фактором успеха является то, что объявление создается по ключевым словам-запросам, тем самым гарантируя высокий отклик.

Что такое РРС? Если говорит коротко, это один из главных современных маркетинговых инструментов, который активно используется. Наша студия оказывает помощь владельцам малого и среднего бизнеса в продвижении их продукции на просторах всемирной сети.

Для заказа РРС (контекстной рекламы) в студии «Интернет Маркетинга» есть одна важная причина. Мы помогаем управлять рекламным бюджетом, контролируем эффективность кампании и весь процесс в целом. Значительную роль в успехе вашего бизнеса играет правильно выбранная команда профессионалов.

Какой из видов РРС (контекстной рекламы) вы бы ни предпочли, мы можем гарантировать успешное продвижение. В мире с высокой конкуренцией важно использовать для этого самые эффективные инструменты.

Заказать PPC (контекстную рекламу) в студии «Интернет Маркетинга»

Вы еще не использовали контекст в продвижении собственного бизнеса? Вы не знаете, какие результаты можете получить? Вам кажется, что такое РРС повлечет за собой серьезные финансовые вливания?

Чтобы использовать современные средства продвижения с пользой, нужно грамотно подойти к вопросу.

Почему следует работать со студией «Интернет Маркетинга» по контекстной рекламе? Потому что мы подготовим план, рассчитаем бюджет и подберем маркетинговую стратегию. Все это приведет, в конечном счете, к желаемому результату.

Пролистать наверх