Продвижение любого интернет проекта начинается с поиска ключевых слов. При этом такую работу может выполнить далеко не каждый. Даже опытные специалисты могут допустить ошибку. Они на данном этапе продвижения приводят к созданию нерелевантного контента. Сайт показывает плохие поведенческие факторы. Правильный поиск и разбивка ключей по посадочным страницам определяет успех раскрутки сайта.
Кластеризация запросов от студии «Интернет Маркетинга»
Неважно кто вы: сеошник или владелец сайта. Возможно, вы хотите настроить контекстную рекламу для своего бизнеса для роста продаж. В этих случаях перед вами стоит трудная задача по сбору ключевых слов и по разбивке их по посадочным страницам или по смысловым группам (для контекстной рекламы). На все это уходит много времени. Кластеризация семантического ядра может оказаться или слишком узкой, или слишком широкой.
Ошибка может заключаться в том, что групп слов окажется намного больше, чем страниц. Вторая ошибка – поместить в одну группу больше слов, чем того требуется для продвижения. Но хуже всего то, что в одну группу можно собрать запросы, которые не релевантны друг другу. Такие ошибки приводят к разрушению семантического ядра. Кластеризация семантического ядра может стать очень трудоемкой задачей, если не использовать способы ее автоматизации. Профессиональная кластеризация запросов от студии «Интернет Маркетинга» помогает продвигать ваш сайт эффективно и со знанием дела.
Для чего нужна кластеризация
Кластеризация – это группировка слов-ключей, основанная на анализе поисковых выдач. Рассмотрим процесс на примере. Возьмем запросы: «холодильник» и «купить холодильник». По каждому из них нужно собрать не менее десяти выдач и сравнить URL. Если в каждом списке будут одинаковые URL. В зависимости от заданной точности можно найти 3-5 совпадающих, которые затем группируются. Так выглядит кластеризация семантического ядра методом анализа поисковых выдач.
В каких случаях она нужна:
- Эта технология помогает сократить монотонность при работе над ядром. Порой специалист вручную разбирал сто тысяч слов. Он выделял их в несколько групп. На все это уходило несколько недель. Кластеризатор способен разделить такое же количество слов за час. Очевидна экономия времени.
- В некоторых сервисах присутствуют инструменты для оценки коммерческих запросов. Ключи по информационным и коммерческим выдачам совершенно разные. Почему два запроса «купить холодильник» и «холодильник» не удастся разместить на одной странице? При вводе «холодильник» поисковик будет выдавать страницы с информационной тематикой: сайты с отзывами и другие ресурсы, которые описывают различные модели данных устройств.
По запросу «купить холодильник» в выдачу попадают ресурсы с коммерческой направленностью, магазины бытовой техники, каталоги товаров. Потому продвинуть два запроса на одной странице не получится. Под один из них понадобится информационная страница, под второй – коммерческая.
Кластеризатор помогает избежать подобных ситуаций. Для этого изначально должна проводиться правильная группировка запросов по типам страниц согласно результатам поиска. Часто оптимизатор продвигает все слава на одной странице. И тогда выходит так, что часть ядра попадает в ТОП-10, а остальная – нет. И сео-специалисты не знают, что с этим делать.
Предоставляем услугу по кластеризации запросов
Если при наличии семантического ядра требуется проведение кластеризации, вы можете обратиться в нашу компанию. Не всегда покупка профессионального софта вкупе с самостоятельными усилиями приводит к желаемому результату. В сео продвижении существует масса подводных камней. А как их обойти знают специалисты «Интернет Маркетинг».
Как это работает? Вы можете передать нам готовое ядро. После чего мы проводим анализ ваших потребностей и подбираем стратегию вывода сайта в ТОП. За вами – решение, готовы ли вы продолжить продвижение своими силами либо доверяете всю работу нам.
Как кластеризация помогает продвижению
Прежде всего, кластеризация обеспечивает скорость обработки данных. Она помогает сэкономить ценное время. С ее помощью обработка данных производится намного быстрее. Кластеризация запросов от студии «Интернет Маркетинга» – необходимый инструмент в продвижении веб-ресурса.
Вторым плюсом является то, что она классифицирует страницы, для которых и производится продвижение. Таким образом, классификация производится автоматически.
Когда структура сайта сгруппирована правильно, т.е. внутренняя оптимизация выполнена верно, то можно говорить о половине выполненного дела. По опыту специалистов «Интернет маркетинг» больше половины запросов при точной кластеризации семантического ядра и корректной оптимизации контента попадают в ТОП без дополнительного внешнего воздействия. Если сгруппировать ключи должным образом, веб-ресурс гарантированно займет свою позицию в ТОПе без закупки ссылок и применения других инструментов. Для продвижения интернет-магазинов и сайтов-агрегаторов не потребуются даже тексты.
Мы делаем качественную кластеризацию запросов, которая станет гарантией правильного ранжирования. Не имеет смысла бороться с алгоритмами поисковых систем, проще под них подстроиться.
Значение семантического ядра в конкурентной среде
Семантическим ядром называется упорядоченная группировка запросов в виде списка. В него попадают те слова, которые наиболее точно описывают вид деятельности, либо продукт, предлагаемый через сайт. В свою очередь пользователи, которые пытаются попасть на сайт, вводят такие слова в поисковые системы. Помимо прочего семантическое ядро отображает уровень спроса на продукты. Чем большее количество слов в него входит, тем больше привлекательных предложений сайт может предоставить своим посетителям.
Как определить конкуренцию? Для того чтобы проверить нишу на наличие конкурентов, достаточно вбить в поиск основные ключи. Если в выдаче появляется не менее десяти страниц, значит конкуренция уже высокая. На это нужно всегда обращать внимание. Если борьба за позиции уже существует, будет сложнее продвигать страницу.
С наличием контекста конкуренция довольна высока. Зачем же тогда продвигать сайт? Дело в том, что сео продвижение также выдает хороший результат. И для коммерческого продвижения обязательно нужно заниматься проработкой семантики. В этом случае отличным решением станет заказ услуги кластеризации запросов от студии «Интернет Маркетинга».
Если компания планирует свое продвижение методами сео, создается семантическое ядро. Но нужно готовиться к тому, что придется столкнуться с контекстной рекламой в верхних позициях выдачи. Она будет забивать лучшие места. Основное количество кликов будет приходиться на нее. Так работает Гугл: приоритет отдается контекстной рекламе вместо сео-продвижения.
Мы выполняем кластеризацию запросов
Что включает в себя данная услуга:
- подбор ключевых слов (высокочастотные, средне- и низкочастотные)
- чистка подборок от ненужных слов (нецелевые запросы, ключи с нулевой частотностью)
- собственно кластеризация поисковых запросов
- список рекомендаций по продвижению сайта
Для профессионального сбора семантики нужно использовать отдельные фильтры и заниматься глубоким анализом. Важно изучать поисковые подсказки, сверяться со статистикой. Если для сбора ключей пользоваться только одним сервисом, вероятность полноценного сбора довольно низкая. Поэтому рекомендуется использовать максимально широкую палитру инструментов для достижения более точного результата. В арсенале наших специалистов помимо инструментальных средств имеется практический опыт. Мы создаем кластеризацию запросов и гарантируем результат.
Сбор семантического ядра с помощью планировщика ключевых слов
В портфеле команды «Интернет Маркетинг» большой перечень планировщиков. Основные из них: сервис Гугл Adwords и Wordstat. Благодаря гибкости подходов мы делаем качественную кластеризацию запросов.
Сравним основные плюсы и минусы двух сервисов.
| Инструмент | Плюсы | Минусы |
| Google AdWords |
|
Необходим аккаунт в сервисе |
| Wordstat |
|
|
Типы кластеризации поисковых запросов
Рассмотрим классификацию кластеризации по типам.
- По Wordstat
Требуется только база ключей и данные о частотности. В одну колонку загружаются ключевые слова, в другую – частотность по Wordstat. Весь список отправляется на группировку. Сортировка осуществляется по убыванию, таким образом, чтобы сверху стояли наиболее частотные слова (чаще наиболее короткие). Система старается привязать нижестоящие слова к первым для образования кластеров. После последующей сортировки, операция выполняется заново. Этот способ является наиболее простым и продуктивным с точки зрения затраченного времени.
Этот метод можно использовать даже тогда, когда нет информации о структуре веб-ресурса. В таком случае ключи группируются, после чего происходит наблюдение за результатом.
- По маркерам
Но есть сайты с уже определенной известной структурой. Например, у интернет-магазина известен маркерный запрос – это основной (или несколько) ключ интернет-страницы, по которому происходит ее продвижение. Важно понимать, что у одной страницы может быть несколько таких слов. Например, синонимы будут продвигаться на одну страницу, тем самым являться маркерными.
Как работает маркерный тип кластеризации? В списке ключей единичкой отмечаются маркерные запросы, а нулем – все остальные. Работа алгоритма построена на том, что к маркерному ключу будет делаться попытка привязки всех немаркерных ключей. Важно то, что слова, помеченные единицей, не свяжутся между собой, и не стоит стараться это сделать. Данный механизм хорошо работает при наличии известной структуры веб-страницы. Он показывает результаты в e-commerce и на других сервисах с четкой структурой.
- Комбинированная
Этот вариант основан на двух предыдущих.
После загрузки ключей отмечаются маркеры и частотность. Маркерными запросами являются все те слова, которые можно привязать. Оставшиеся непривязанными слова группируются друг с другом по Wordstat. Таким образом, формируется уже известная структура, в которой вторая группа образована с автоматической кластеризацией ключевых слов. Все это помогает расширять структуру сайта.
Использование группировки по кластерам экономит время, а вся рутина выполняется роботом. При ручном способе погрешность достигает 15-20%, что исключается при машинном подходе.
Кластеризация семантического ядра: основные методы
В сео-продвижении существует три термина, которые описывают методы кластеризации в ТОП-10.
| Метод | Описание |
| Soft | Возьмем главный маркерный ключ к категории онлайн-магазина. Затем привяжем к нему другие слова, после чего сравним выдачу. Если есть фразы «купить холодильник», «купить холодильник в Киеве», «купить холодильник цены» и они имеют связи с главным ключом, то они привязываются. В этом отрезке работа по группировке запросов заканчивается, и их можно начинать продвигать.
Что касается более конкурентных тематик, то алгоритм будет слегка отличаться. Здесь важно провести проверку всех ключей, привязанных к главному маркерному слову. Они должны продвинуться друг с другом. Поэтому нужно сравнить, что будет отображаться в результате поиска по запросам с идентичным URL. Сравнение производится не только с основным словом, но и между остальными. Группировать нужно только те из них, которые смогут связаться друг с другом. |
| Middle или Moderate | Является чем-то средним между Soft и Hard. В основе самая частотная фраза. Все остальные сравниваются с ней по количеству совпадающих адресов. То же происходит с остальными ключами. После определенного количества совпавших URL происходит образование кластера. Поэтому в одной группе все слова могу связаться в пары, а в различающихся парах URL соответственно различаться. |
| Hard | Высококонкурентные тематики хорошо продвигает hard кластеризация поисковых запросов. Она основана на сравнении самых частотных слов с URL из первой десятки в выдаче. Дополнительно проверяются все ключи друг с другом вместе с адресами в полученных сочетаниях. На основании такого подхода слова сгруппировываются только после того, как адреса из первой десятки совпадают со всеми запросами. |
Какой метод кластеризации ключевых слов выбрать
Специалисты «Интернет Маркетинг» пришли к выводу, что метод hard показывает точность в более чем 90% уже после прохождения отметки в 3 URL.
Это крайне высокий показатель. При проведении ручной сортировки можно добиться результата в пределах 70%. Такие цифры говорят о надежности метода без использования дополнительных инструментов. Мы создаем кластеризацию запросов и не понаслышке знаем, чего можно ожидать от каждого метода.
Soft выдает приличные значения полноты данных. Однако нельзя надеяться на их точность, поскольку она низкая. Для уверенного продвижения важно добраться до отметки в 5 адресов. Так или иначе, soft широко применяется. Для большинства случаев его хватает. Например, для продвижения интернет-магазинов в неконкурентных категориях и информационных ресурсах со статейными материалами. Здесь важно понимать, какие цели стоят перед веб-мастером. Для получения высокого трафика более важным является наличие на странице самых разных ключей. Их качество при этом не имеет определяющего значения.
Но в случае, когда важно употреблять конкретно прописанные запросы, лучше использовать hard. Здесь нет места многозначительным фразам. Hard метод хорошо работает в конкурентных нишах и в сфере коммерческих услуг. Особенностью тематик является наличие большого количества близких по смыслу слов и разнородных запросов. На основе hard метода удается получить меньше данных, но они более точны по сравнению с работой по методу soft.
Мы предоставляем услуги по кластеризации запросов с учетом поставленных задач. Для каждого проекта специалисты «Интернет Маркетинг» подбирают собственную стратегию продвижения.
Делаем качественную кластеризацию запросов
После того, как все слова собраны в семантическое ядро, нужно начинать работу. Все ненужные из них отсеиваются, после чего происходит разбивка на группы – кластеризация. Каждая из них соответствует тому или иному разделу сайта или страницы.
Кластеризация ключевых слов может проводиться двумя способами: в автоматическом или ручном режиме.
- С помощью специальных сервисов список ключей группируется автоматически. Исходя из опыта специалистов «Интернет Маркетинг», подход к группировке имеет очень серьезное значение. Поскольку это один из важнейших этапов в продвижении. Исходя из понимания, каким образом происходит распределение ключей по страницам, можно сделать вывод о недостатках автоматического способа. Программа, даже самая лучшая, не способна уловить тонкости и нюансы конкретного бизнеса. И в большинстве случаев она делает это по шаблону. На данный момент ни один искусственный интеллект не способен приблизиться к качеству ручного анализа.
- Ручная кластеризация ключевых слов позволяет дополнительно пересмотреть все ключи, чтобы точно понимать, куда их разместить. Она весьма актуальная для небольших интернет-магазинов, где нет большого смыслового ядра. Тем не менее риски допустить ошибку при группировке так же присутствуют. Решить проблему можно, изучая поисковые выдачи и сопоставлять их с результатами образованных кластеров.
Группировка запросов
Важно понимать, что группировка учитывает фактор региональности и типы устройств пользователей. Каждый сгруппированный кластер должен продвигаться на своей целевой странице.
Самые основные запросы, связанные с товарами или услугами и тематикой интернет-магазина, остаются на главной странице. Потому что только там можно их продвинуть. Все остальные распределяются в категории, подкатегории и товары. Для запросов, которые не попадают ни в одну существующую категорию, создается отдельная страница. Она будет отбирать по фильтру все те товары, которые вошли в эту категорию.
Что касается услуг, то схема остается той же. На главной странице размещаются основные запросы, касающиеся вида деятельности компании. Полезно делать максимальное дробление. Таким образом, каждая страница будет отвечать ключу. Если соответствующих страниц нет, их следует создать. Пользователь увидит, что для данного товара (услуги) отведена отдельная страница, что простимулирует его к заказу. Создание новой страницы занимает не так много времени. А в перспективе это сэкономит ресурсы при продвижении. Предоставляем услугу по кластеризации запросов. С нами SEO может быть быстрым, доступным и простым.
Блог, как способ размещения запросов
После распределения запросов останется группа, которую не к чему отнести. В основном они информационного характера. От них не стоит отказываться. Для них существуют блоги и площадки для размещения статей. Так, на основном сайте можно завести блог, куда и попадут ключи из оставшейся группы.
Хороший метод размещения ключей – раздел «Новости» и «Фотоотчеты». Такие, на первый взгляд неважные разделы оказываются очень полезными по двум причинам. Во-первых, в них попадают оставшиеся ключи. А во-вторых, размещенный в этих разделах контент, направлен на повышение узнаваемости компании и закрепление имиджа. Однако стоит учесть, что новостной раздел стоит заводить только в том случае, если в нем действительно будут публиковаться актуальные и относящиеся к тематике компании материалы. В противном случае последняя размещенная новость, датированная прошлым годом, вызовет у посетителя недоумение. Это может намекать на то, что деятельность компании остановлена.
Ошибки кластеризации
Неправильно собранная семантика приводит к тому, что сайт безуспешно работает долгое время. А сео-специалисты не могут найти причину. Наша компания занимается предоставлением услуг по кластеризации запросов и часто сталкивается с доработкой таких ситуаций. Ответ частично кроется в не оптимизированном контенте. Поисковые системы не воспринимают такую информацию и не выдают сайт в результаты.
Несмотря на опыт, специалисты часто повторяют одни и те же ошибки. А они заключаются в том, что происходит неправильная разбивка в списках поисковых ключей по посадочным страницам. Мы можем сделать качественную кластеризацию запросов, потому ошибки исключены.
Существует два метода кластеризации ключей:
- Сравнение результатов по ТОПу выдачи.
Данный метод пользуется небольшой популярность. И вот почему:
- невозможность увидеть всю картину целиком. Существует множество алгоритмов ранжирования, которые выводят на высокие позиции ресурсы с менее релевантным наполнением
- в лидерах выдачи находятся страницы, которые вносят свою погрешность. Что это означает? Они попадают на высокие строчки за счет своей трастовости: Википедия, коммерческие агрегаторы, сайты с объявлениями
- ТОП постоянно обновляется, в него попадают другие сайт. А если учесть, что в Гугле и других поисковых выдачах не совпадет, то легко сбиться с толку
- кластеризация поисковых запросов данным методом обходится дорого
- на процесс затрачивается много времени, что непозволительно в высококонкурентной среде
- Разбивка по смыслу (по морфологии)
Метод более популярен, но тоже не является безупречным. На список из 10 тыс. ключей при ручной разбивке потребуется несколько дней. А человеческий фактор способствует возникновению ошибок. Для предупреждения их возникновения разработаны современные автоматизированные инструменты. Проведение кластеризации с их помощью занимает всего несколько минут.
Плюсы и минусы кластеризации
Как у всякого явления есть минусы и плюсы, так и при создании кластеризации запросов наблюдаются положительные и негативные аспекты.
Преимущества процесса:
- дает возможность заблаговременно продумать структуру ресурса, определить количество и назначение страниц, добросовестно подойти к подбору контента
- автоматические инструменты по объединению ключей в группы существенно экономят драгоценное время
- машинная группировка сокращает число ошибок
- хорошо проработанная кластеризация с легкостью приводит посетителей на нужную страницу
Минусы:
- наличие конкурентов приводит к тому, что проведенная кластеризация поисковых запросов способна быстро сдать свои позиции в выдаче
- работа над объемным семантическим ядром с высокой детализацией требует ручной обработки и больших временных затрат
- в некоторых случаях после машинной группировки нужно проводить дополнительную ручную обработку
- высокий процент попадания в группы слов, схожих по написанию, но отличных по смыслу от тематики страницы