Контекстная Реклама

Контекстная реклама широко распространена в интернете. Ее основной особенностью является распространение текстовых объявлений через поисковые системы. Публикации рекламы основываются на запросах пользователей.

Также контекстная реклама учитывает интересы пользователя и выдаем ему объявления с идентичной тематикой. Публикация появляется на странице в тот момент, когда система регистрирует интерес пользователя в данном продукте.

Итак, рассмотрим контекстное продвижение детально.

Как устроена контекстная реклама

Рассматриваемый способ продвижения основан на простом принципе. Объявление появляется на странице поиска после обработки запроса. Оно может отображаться на сайтах-партнерах. Нужное объявление найдет своего адресата в любом месте сети. Рекламное сообщение может быть представлено как в виде простого текста, так и в форме оформленного баннера или короткого видео. Основная задача – привлечь клиента на нужную страницу, простимулировать его сделать клик. Следовательно, для перехода должен действовать сайт, на который пойдет трафик.

Говоря о поисковой рекламе, следует понимать, что для эффективной работы требуется провести анализ, основанный на запросах пользователей. Иначе возможны ситуации, где производитель интерьерных обоев привлечет на свой сайт аудиторию в поисках «обои на рабочий стол скачать».

Сегодня контекстная реклама прочно закрепилась в арсенале предпринимателей и бизнесменов для продвижения своего дела.

Технология объявлений построена на обработке запросов в системах Google и Yandex. Рекламные сообщения располагаются либо над, либо под непосредственной выдачей. Диапазон размещения сообщений распределяется в верхних 3-4 строках вверху или на 3-5 строках внизу. Помимо такого способа размещения, объявления транслируется на партнерских тематических ресурсах.

Основная отличительная особенность контекстной рекламы в адресации сообщений заинтересованному пользователю. Интересы отслеживаются через поисковые запросы и при посещении веб-страниц. Скажем, если человек посещает сайты с бытовой техникой, то он увидит предложение приобрести пылесос, холодильник или телевизор.

Контекстная реклама решает следующие задачи:

ЗадачаОписание
Повышение продажНовых клиенты появляются почти сразу же после старта кампании
Продвижение рекламной акцииОхват максимальной аудитории
Увеличение трафикаПривлечение уникальных посетителей
Повышение узнаваемостиРеклама бренда через познавательные статьи и тематические обзоры

Контекстная реклама бывает разной

Контекст делится на 4 основные группы:

1. Поисковая. Пользователь может видеть такие объявления в процессе поиска нужного продукта. Поисковая система сама отвечает на определенный пользовательский запрос ровно тогда, когда это актуально. После ввода в поисковую строку «заказ такси», то вверху страницы появится 3-4 объявления. Они будут отвечать введенному вами запросу.

Здесь действует PPC-модель. Оплата за объявление взимается только после перехода пользователя по нему.

2. Тематическая. Здесь пользователь будет видеть объявления на тех сайтах, которые являются рекламными партнерами поисковиков.

Особенностью этого вида объявлений является то, что их отображение происходит немного позже того момента, когда пользователь искал необходимый товар. Если вы хотите приобрести ноутбук, просматриваете различные тематические каталоги. После покупки устройства спустя неделю на сайте по поиску работы вы увидите объявление компьютерного магазина.

Тематика сообщений обычно схожа с содержанием страницы, но чаще все же отличается. Зависеть это будет от настроек. Если применяется таргетинг, то пользователь будет видеть объявления, соответствующие недавним запросам.

3. Медийная. Объявления с использованием графического формата.

4. Таргетированная реклама. Рассчитана четко на узкую аудиторию по заданным параметрам: геолокация, язык, возраст, пол.

Чаще всего используются первые два вида контекста. Тематическая реклама чаще представлена в медийном формате. Для настройки таргетинга подходит любое объявление из сети.

Трудный выбор: Гугл Эдс или Яндекс Директ

Все чаще при упоминании «контекстная реклама» подразумеваются те широкие возможности, которые предоставляют два специализированных интернет-сервиса – Яндекс.Директ и Google Ads. Многие предприниматели задают вопрос: какой из сервисов эффективнее? От каких факторов стоит отталкиваться при выборе поисковой системы для продвижения?

Несмотря на наличие в мире нескольких поисковых сетей максимально популярны Яндекс и Гугл. Яндекс.Директ рассчитан на русскоязычный интернет. Если цель рекламной кампании распространяется на зарубежную аудиторию, то подключение к Google AdWords позволит выйти на весь мир.

Помимо существующих видов Гугл и Яндекс придумали собственные разновидности рекламы. Объявления перестают ограничиваться условными рамками, а заказчики могут применять новые средства для продвижения.

Эксклюзивные возможности Google Ads:

  • торговые кампании. Данный формат хорошо работает для электронной коммерции. Метод подходит для товаров: оформляются лаконичные карточки с указанием цены
  • универсальные кампании, применимые к мобильным приложениям
  • видео применяется в создании интерактивных объявлений. Для запуска кампании используется видеохостинг

Яндекс.Директ предлагает свои «фишки»:

  • смарт-баннеры. Объявления содержат динамический контент. Для обработки запросов используется файл, содержащий информацию об ассортименте товаров
  • реклама приложений для мобильных телефонов
  • баннер на странице поиска. Отличается внешним видом

Чуть ниже рассмотрим преимущества двух систем детальнее.

Как работает контекстная реклама Гугл

В тех случаях, когда необходимо увеличить посещаемость сайта, повысить продажи или проинформировать о скидках, контекстная реклама Гугл решит эти задачи. Объявления выдаются в поиске.

Основные отличия контекстной рекламы в поисковике Гугл.

Сервис Google AdWords – один из самых популярных среди рекламных площадок. Перед началом работы необходимо завести свой аккаунт через почтовый ящик на Gmail. Внутри аккаунта присутствует огромное множество инструментов Гугл, позволяющих создавать и запускать неограниченное число кампаний, объединенных по группам.

С помощью Google Ads можно организовывать рекламные кампании, анализировать результаты и проводить коррекцию выбранной стратегии.

Перед основной настройкой происходит выбор ключевых слов. Учитывается их эффективность для определенной сферы.

Контекстная реклама Гугл представлена следующими вариантами:

Гарантированный показПравая часть страницы с результатами поиска
РазмещениеОписание
Верхний показРазмещен вверху над ОВ
Нижний показРазмещен под ОВ

Контекстная реклама Google доступна по всему миру

Поскольку поисковик Гугл охватывает весь мир, владельцы бизнеса получают практически неограниченные возможности по раскрутке. Благодаря контекстной рекламе Google можно находить клиентов по всему миру. Посетители получают подходящие коммерческие предложения.

Основные преимущества размещения рекламы через Google Ads:

  • легкое ведение кампаний, наличие простого интерфейса
  • быстрая настройка – первые посетители посетят сайт уже спустя несколько минут после старта кампании
  • настройка бюджета, суточный лимит средств
  • качество вашей рекламы будет влиять на стоимость клика: при высоком проценте перехода Гугл может перенести объявление на более просматриваемую позицию, несмотря на высокий РРС конкурентов
  • самостоятельный выбор площадок среди партнеров Google

Используя сервис AdWords, списание оплаты происходит только за клик по ссылке. Приятным бонусом являются неограниченные бесплатные показы. А частое мелькание компании положительно сказывается на узнавании бренда. К тому же контекстная реклама Google может быть настроена на нескольких языках.

Стоит отметить еще один немаловажный факт. Контекстная реклама Google статистически меньше по стоимости за клик, чем в Яндекс.Директ. Однако каждая из систем обладает своими интересными преимуществами.

Основные отличия Яндекс.Директ

Мощный сервис для объявлений имеет простой и понятный функционал с огромной аудиторией. Оплата публикации, размещенной через сервис, происходит за клик. Показы объявлений бесплатны. Многие рекламодатели выбирают именно эту площадку, потому что:

  • оформление рекламной кампании занимает минимум времени
  • широкий охват аудитории, что выгодно владельцам бизнеса
  • объявление будет видно тем, кто интересуется именно этим продуктом
  • оплата осуществляется только за клики
  • статистика доступна в реальном времени
  • наличие собственной сети с сайтами-партнерами

Основные виды рекламных предложений в Директ:

РазмещениеОписаниеПреимущество
СпецразмещениеЛучшая позиция в верхней части страницы перед результатамиПосетитель сразу видит объявление, ОВ идет ниже
Гарантированный показУступает по эффективности спецразмещению, находится справаВостребованный вид публикации из-за низкой стоимости
Динамический показОбъявления этого типа размещаются под гарантированными показами Могут чередоваться друг с другом

Такого больше нигде не найдете

Помимо этого, сервис Яндекс предлагает собственные необычные решения. Одно из них – настройка минус-слов. Именно по ним реклама не будет выводиться.

Еще одна интересная функция позволяет настраивать показы для разных устройств. Этот момент важен в некоторых нишах. Например, доставку продуктов на дом чаще всего оформляют со стационарных устройств. А вот поиск свободных столиков в кафе обычно происходит на ходу, в пути на свидание.

В Директ есть удобный сервис с ключевыми словами. Из предоставленного перечня можно взять подходящие варианты для наибольшей эффективности продвижения.

В сервисе доступен ретаргетинг. Он позволяет демонстрировать объявление тем, кто однажды проявил интерес к продукту рекламодателя.

Настройка рекламы от «Интернет Маркетинга»

Основное преимущество контекста – ориентация сообщений на заинтересованного пользователя. Также примечательно, что поисковая выдача размещается вверху над органической.

Перечислим 10 причин для настройки рекламы от «Интернет Маркетинга»:

  1. Положительный результат. Первые лиды появляются вскоре после старта кампании.
  2. Работа напрямую с ЦА. Если сравнивать контекстные объявления с классической рекламой на радио и ТВ, то, бесспорно, интернет-реклама не провоцирует негативную реакцию у аудитории. Пользователь сети самостоятельно ищет интересующую его информацию, а контекстный алгоритм подстраивается под него. В итоге человек получает то, что искал.
  3. Значительный охват аудитории. Поисковыми системами Яндекс и Google ежедневно пользуются десятки миллионов людей в Украине. Охват сопоставим с крупными телеканалами.
  4. Оплата за фактические переходы. Плата взимается за реальные клики.
  5. Бизнес работает даже без собственного сайта. Если у компании отсутствует веб-сайт, мы предложим использовать виртуальную визитку.
  6. Настройка географии и времени для отображения. Настройка рекламы от «Интернет Маркетинга» позволит повысить конверсию объявлений. Система автоматически отфильтровывает пользователей, строго соответствующих аудитории.
  7. Ежедневные отчеты, статистика и анализ результативности кампании.
  8. Дополнительные рекламные площадки для показа объявлений. Яндекс и Гугл размещают объявления на партнерских ресурсах.
  9. Управление настройками. Если объявление оказалось не эффективным, настройка рекламы от «Интернет Маркетинга» позволяет в нужный момент остановить показ и изменить параметры.
  10. Удобный формат объявления. Текст является наиболее распространенным форматом.

Сравнение контекстной рекламы с методами SEO

Виды контекстной различаются по эффективности. Во многом все они превосходят SEO-продвижение. Однако в некоторых моментах все же методы SEO показывают лучший результат.

В каких моментах контекст оказывается эффективнее seo?

  • Можно брать в расчет регион проживания целевой аудитории. Во время настройки рекламы достаточно выбрать территорию, на которую будет распространяться сообщение. Данный инструмент окажется незаменимым, если бизнес ориентирован на конкретные населенные пункты.
  • Оперативный эффект всех видов контекста. После включения объявления посещаемость ресурса увеличивается практически сразу же. Напротив, SEO-продвижение требует времени.
  • Контекстные объявления позволяют продвигать даже не оптимизированные сайты. Неиндексированный ресурс будет работать благодаря контексту.
  • Можно достичь положительного результата при минимальном бюджете. Успех будет зависеть только от правильно выбранных настроек.
  • Контекст позволяет с высокой точностью отследить, когда и откуда на сайт приходят посетители.
  • Широкий выбор настроек. В объявлении можно прописать по желанию любой текст. Также контекст позволяет связать переход с лендингом.
  • Рекламную кампанию можно остановить и возобновить в любой момент.

У каждого из методов есть свои недостатки

Конечно, нельзя не отметить и недостатки. В следующих вопросах классическое SEO-продвижение действует эффективнее.

Психология пользователей устроена таким образом, что результаты выдачи вызывают больше доверия, нежели отдельно стоящие блоки ссылок. Расположенный на первых строках выдачи ресурс говорит о том, что над его продвижением усердно поработали. А рекламу может купить любой заказчик.

Некоторые разновидности контекста стоят больших денег, потому всегда есть риск увеличения его стоимости. При высокой конкуренции в определенной сфере цена клика достигает десятков долларов. Именно поэтому вероятны ситуации, когда изначально низкая реклама дорожает в несколько раз.

После завершения рекламной кампании происходит резкое сокращение трафика на сайт. SEO имеет неоспоримое преимущество, демонстрируя гораздо более продолжительный результат.

Пожалуй, самым значительным минусом можно назвать зависимость рекламной кампании от бюджета. По сравнению с SEO-продвижением, где сайт остается в топе выдачи без обязательной оплаты, контекст требует финансовых вложений. Неправильная настройка существенно понижает пользу от продвижения и увеличивает РРС.

Откуда появляется цена на контекстную рекламу

Ключевой фактор формирования рекламного бюджета – цена одного клика (РРС). На его основе определяется эффективность или убыточность всего мероприятия. На основе РРС можно определить количество списываемых из бюджета средств за один переход.

Также цена на контекстную рекламу связана с нишей. При высокой конкуренции высокий РРС. Среди самых дорогих ниш традиционно находятся строительство и продажа недвижимости, автомобильная промышленность, финансы и банки. При этом для отображения отбираются самые дорогие объявления, они выдаются чаще и попадают на видные места.

Если дорогие объявления неактивно кликаются, тогда поисковая система отдает преимущество в показе более востребованным. Соответственно, наиболее кликабельное сообщение получает выгодные условия для показа, снижается цена PPC. Поэтому цена на контекстную рекламу не имеет рамок.

Общая успешность и цена рекламы зависят от:

  • грамотного выбора ключевых слов
  • точного таргетинга
  • разработанного алгоритма показов

Для уменьшения стоимости затрат и поиска выгодной цены на контекстную рекламу важно уметь гибко лавировать в статистических данных и анализировать их. Для всего этого требуется время, гораздо проще нанять профессиональных маркетологов.

Цена Гугл рекламы

На стоимость контекста влияют несколько факторов, прежде всего конкуренция в нише. Сумма итогового счета формируется из рекламного бюджета и оплаты профессионального сопровождения.

Если говорить конкретнее, то цена Гугл рекламы основана на данных о стоимости клика. Можно взять его стоимость за прошедший период. Однако в будущем из-за непрогнозируемого поведения пользователей она может существенно измениться.

Вместе с тем нельзя предугадать, как поведут себя конкуренты на рынке. Рост количества рекламодателей увеличивает конкуренцию за выгодную позицию выдачи, а это приводит к повышению цены Гугл рекламы. К тому же остается неясным вопрос с прогнозированием количества кликов в сетях Яндекс и Google при ретаргетинге.

Помимо базовой цены за клик цена Гугл рекламы формируется с учетов профессионального управления вашей кампанией. Оно включает в себя:

  • консультацию личного менеджера
  • разработку стратегии продвижения
  • аудит сайта (при его наличии) и конкурентной среды
  • ежемесячный отчет с показателями
  • ежедневный контроль за объявлениями и необходимая корректировка настроек

Чтобы грамотно настроить рекламную кампанию, нужно учесть множество факторов. Не всегда владелец бизнеса может знать все тонкости, тем самым рискуя израсходовать немаленький бюджет на продвижение и остаться без результата. Чтобы избежать такого развития событий, стоит вовремя обратиться к специалистам.

PPC (контекстная реклама) по Украине

Модель оплаты только за клики принято называть PPC. Как стало понятно, на стоимость клика влияют самые неожиданные факторы. Прежде всего, объявление должно быть высокоэффективным.

Объявления РРС имеют успех на партнерских сайтах и страницах выдачи. Чуть реже – в соцсетях. Социальные сети достаточно успешная площадка для продвижения. Однако продвижение здесь требует особого подхода: точная настройка ЦА, точный таргет.

За РРС (контекстная реклама) по Украине удастся платить меньше, если учесть следующие моменты:

  • сделать кликабельный заголовок и лаконичный текст
  • выбрать визуально привлекательное оформление
  • выделить объявление всеми доступными способами
  • использовать слова из запросов

Обратите внимание: объявление должно совпадать с запросом. Оплата происходит не за просмотры, которые отображаются бесплатно, а за реальные переходы на сайт. Нельзя забывать, что для эффективного РРС по Украине нужно сверяться, совпадает ли запрос и содержание объявления с посадочной страницей.

Минимальная цена одного клика всего $0,01. Дальнейшая стоимость берется совсем не из головы. На нее влияет ряд моментов:

  • наличие конкуренции в выбранной нише
  • популярность продукта
  • активность выбранной аудитории
  • количество одновременно задействованных рекламодателей

Из этого следует, что предугадать стоимость клика крайне сложно. Тем не менее, расчет РРС (контекстная реклама) по Украине возможен при глубоком аналитическом подходе. Измерить эффективность кликов сложно, но возможно.

Где можно заказать настройку рекламы Google AdWords

Как было сказано выше, принцип действия контекста достаточно прост. Рекламодатель продвигает свой продукт через поиск или на тематических ресурсах. Ведущую роль в процессе выдачи объявлений играют алгоритмы сервиса-посредника. Если заказать настройку рекламы Google AdWords в нашей компании, можно добиться отображения на пользовательских устройствах только релевантной запросам информации.

Успешная контекстная реклама подразумевает много настроек показа. Чтобы не запутаться в разнообразии методов, важно вовремя прибегнуть к помощи профессиональной команды. Для заказа настройки рекламы Google AdWords по привлекательной цене можно связаться со специалистами нашей студии. Отнюдь не каждое из агентств ответственно подходит к выполнению своих обязанностей. В наших интересах сделать все возможное для проведения успешной рекламной кампании.

Даже крупному бизнесу выгоднее заказать настройку рекламы Google AdWords в специализированном агентстве. Вознаграждение за работу может составлять как заранее оговоренный процент от бюджета, так и рассчитываться на основе фактически выполненного объема.

КМС реклама от студии «Интернет маркетинга»

Контекстно-медийная сеть Гугл связывает между собой более 2 млн сайтов, видеохостинг YouTube и почтовый сервис Gmail. КМС реклама основана на предвосхищении интересов аудитории и предлагает продукты, которые могут понравиться пользователям. Используя возможности КМС рекламы от студии «Интернет маркетинга», можно привлечь пользователей, не знакомых ни с компанией, ни с ее предложением.

Почему такая реклама получила название контекстно-медийной? Через сайты-партнеры поисковиков могут транслироваться объявления любых типов и форматов. Для этого используются вертикальные и горизонтальные баннеры, движущиеся блоки, квадратные модули, тизеры.

КМС реклама от студии «Интернет маркетинга» помогает решить следующие задачи:

  1. Повысить узнаваемость бренда. Яркость объявления обращает на себя большее внимание аудитории и формирует запоминающийся зрительный образ.
  2. Привлечь новых посетителей. КМС объявления позволяют заинтересовать пользователя не из ЦА.
  3. Вернуть посетителей на сайт. Через яркие привлекательные объявления происходит напоминание о ранее посещенном ресурсе.

Такими же возможностями обладает и Рекламная сеть Яндекса. В нее входят сотни тысяч сайтов. Но есть некоторые отличия в интерфейсе и настройках таргетинга.

На сайтах с КМС-рекламой есть возможность использовать такие форматы объявлений, какие недоступны в простом поиске Гугл и Яндекс. У рекламодателя появились новые инструменты для продвижения: КМС реклама от студии «Интернет маркетинга» будет запоминающейся и яркой. К тому же, клики в партнерских сетях Google и Яндекс стоят гораздо дешевле, чем с основных страниц поисковых систем. Стоит попробовать новую возможность и проверить ее эффективность.

Контекстная реклама vs. таргет

Не всегда рекламодатели видят разницу между этими двумя понятиями. Но хорошие маркетологи знают, в каком случае продвижение продукта лучше осуществлять с помощью контекста, а где подойдет таргет. Оба подхода привлекают свою ЦА разными методами.

Нет ничего лучше контекста в тех случаях, когда нужно быстро создать новые лиды и продвинуть популярный продукт.

Для продвижения непопулярных товаров и незнакомых услуг контекст не подойдет. Следует применять таргет.

Главная особенность таргетированной рекламы в ее нацеленности на очень конкретную ЦА. Для создания ее портрета проводится тщательный анализ. Изучается пол, возраст, интересы и другие характеристики. Чем более подробный портрет будет составлен, тем выше у объявлений шанс попасть четко в цель.

Используя таргет, совсем не обязательно иметь в наличии полноценный сайт, куда будут переходить потенциальные клиенты. Трафик может идти на страницы в соцсетях. Тем не менее, неплохо иметь качественную продающую страницу.

Таргетинг хорошо работает с непрогретой аудиторией там, где нужно познакомить ее с новым продуктом.

Заказать контекстную рекламу лучше в профессиональном агентстве

Не секрет, что решающим фактором при выборе вида рекламы является цена. Как стало ясно, контекст не имеет какой-то конкретной стоимости. К ней применимы категории эффективности и рентабельности. В свою очередь цена на рекламу зависит от ее правильной настройки.

Пожалуй, разумную экономию можно получить, наняв специалиста по интернет-маркетингу. Если заняться организацией самостоятельной настройки, можно легко слить весь бюджет и не получить нужный результат. Как и любое другое дело, онлайн-реклама требует специфических знаний и опыта. Поэтому заказать контекстную рекламу лучше всего у профессионалов.

К сожалению, сегодня на рынке встречается большое количество агентств, которые оказывают услуги по интернет-маркетингу без должной практики. Прежде чем заказать контекстную рекламу, нужно удостовериться в качестве оказываемых услуг. Стоит изучить пакет сопровождения, какие дополнительные услуги и поддержку оказывает студия.

Как правило, хорошее агентство предлагает полный спектр услуг, что делает его более надежным. Немаловажным будет опыт и профессиональная подготовка сотрудников, а также примеры успешных проведенных кампаний. После изучения информации заказывать контекстную рекламу в выбранной студии можно с уверенностью.

Доверьтесь профессионалам

Анализируя свой бизнес, важно найти такой вид рекламы, какой сможет полностью удовлетворять его задачам. Исходя из практического опыта, можно говорить, что наиболее оправдан путь сочетания нескольких стратегий. Для максимального охвата ЦА требуется грамотно выстроенный план с учетом всех профессиональных секретов. Для обеспечения качественной и результативной рекламной кампании стоит доверить решение этого вопроса специалистам.

Пролистать наверх