От занимаемой сайтом позиции в выдаче поисковой системы зависит не только объем трафика, но и непосредственные продажи. От того, насколько высоко находится веб-ресурс, зависит его посещаемость. Потенциальные покупатели имеют возможность быстро найти нужный сайт и перейти на него. Следовательно, количество потенциальных сделок увеличивается.
Маркетинговый план продвижения сайта
Конкуренция в интернет-среде создает ситуацию, когда в борьбе за попадание в ТОП выдачи используются самые разные способы. Одни из них менее эффективны, другие – более. Немало и тех, кто использует черные методы раскрутки. В погоне за быстрыми результатами заказчики порой теряют большие деньги. А страница так и не набирает рейтинг.
Рассмотрим примерный маркетинговый план продвижения сайта, который гарантированно выведет ресурс на желанные позиции. Преимущество данного подхода в том, что не нужно платить за каждого посетителя ресурса, как это происходит в контекстной рекламе. Целевая аудитория будет самостоятельно переходить на страницу. Для того, чтобы получить как можно больше «бесплатных» переходов из поисковых выдач, следует провести качественную работу по раскрутке.
Продвижение – это не только подбор ключевых слов и прописывание метатегов. Разработка индивидуального плана продвижения сайта – это комплексная задача, направленная на улучшение всего ресурса. Под этим стоит понимать и ввод новых разделов, и внесение изменений в дизайн отдельных страниц.
SEO план продвижения сайта: основные этапы
Оптимизация приносит очень хорошие результаты. Однако, что именно нужно сделать? Сколько потребуется времени и через какой период будут ощутимы первые результаты? План работ по SEO довольно объемен, и хорошая оптимизация требует, прежде всего, терпения.
Тем, кто решил использовать инструменты SEO, стоит уверенно и методично заниматься улучшением ресурса. Быстрых результатов при этом не будет. Но когда они появятся, страница будет уверенно отличаться от своих конкурентов. Основой для начала работ должен стать индивидуальный план продвижения сайта. Самым главным этапом в раскрутке является первый.
Этап 1: исследование, анализ, разработка стратегии
SEO план продвижения сайта реализуется в два этапа. Первый рассчитан на средний срок 1-2 месяца.
Для того чтобы работа строилась не на голых предположениях, в расчет берутся маркетинговые исследования. В них отображается вся информация о конкурентах, их поисковых запросах. Полноценный анализ дает следующие данные:
- положение в поисковой выдаче конкурентных ресурсов
- какие запросы помогают в их продвижении
- удобство использования ресурсов
- присутствуют ли на конкурирующих страницах покупные ссылки
- скорость ответа и качество общения с потенциальными клиентами
На основе полученных данных производится поиск синонимов. Так производится подготовка семантического ядра. Именно оно ляжет в основу новой структуры продвигаемого сайта. Вслед за этим производится анализ поисковых выдач по отобранным ключевым словам и фразам. Этот шаг идет параллельно с техническим аудитом.
Индивидуальный план продвижения сайта — поиск стратегии
План продвижения в поисковиках отражает последовательность действий, направленных на улучшение рейтинга страницы в поисковой выдаче. Основные цели, прописанные в SEO плане продвижения сайта, это увеличение количество заходов на страницу и привлечение новых посетителей.
После проведенного анализа можно приступать к подготовке стратегии. План seo продвижения сайта с «Интернет маркетинг» разрабатывается на срок от полугода до года. Продолжительность работ зависит от ее объемов.
В случае, если заказчика устраивает выбранная стратегия, к процессу продвижения подключаются PR-специалисты, копирайтеры и другие специалисты. Налаженная и согласованная работа профессиональной команды увеличивает эффективность процесса. Таким образом, на начальном этапе производятся следующие работы:
- анализ тематики портала
- технический аудит
- составление семантического ядра
- формирование структуры
В план продвижения сайта в Киеве входит тематический анализ
Анализировать ресурс нужно по чек-листу. Это поможет сопоставить процесс с проведенной ранее оптимизацией. В этом вопросе важно придерживаться плана продвижения сайта в Киеве. Благодаря данному подходу определяются ключевые направления развития проекта.
Работа начинается с составления списка конкурентов. При проведении конкурентного анализа определяются главные площадки в соответствующей нише. На основе выявленный стратегий продвижения формируется собственная Если тематика популярна, то конкуренты насчитываются десятками тысяч. В случае повышенной сложности команда «Интернет маркетинг» может предложить индивидуальный план продвижения сайта.
Для анализа берутся такие показатели:
| Показатель | Описание |
| Трафик | Важно определить:
|
| Семантическое ядро | Анализ данного параметра помогает составить расширенный перечень релевантных запросов |
| Структура | Определяется визуальным осмотром всех разделов сайта. Дает представление о проработанной и рабочей структуре, которую можно использовать в своем проекте |
| Контент | Оценка содержимого страниц из верхних строчек выдачи помогает составить оптимальное представление об эффективном контенте и принципах наполнения: длина текстов, качество иллюстраций, частота использования ключей и др. |
| Ссылочная масса | Изучается количество и качество ссылающихся страниц, взаимосвязь между различными типами ссылок, а также характеристика доменных зон |
Основой плана работ по SEO является составление семантического ядра
Построение семантическое ядра – основа основ в поисковом продвижении. Самым действенным способом привлечения целевой аудитории является настройка органического поиска. Если определить, чем интересуется аудитория и каким способом получает информацию, настройка видимости принесет хороший трафик при переходе из поисковиков.
Именно для этого так важно проработать семантическое ядро. SEO план продвижения сайта подразумевает работу над его созданием. Итак, оно складывается из перечня слов и словосочетаний, описывающих содержание всех страниц. Стоит заметить, что нагромождение текстов страниц ключевыми словами не имеет отношения к семантическому, т.е. смысловому ядру.
План seo продвижения сайта с Интернет маркетингом
При подборе элементов семантического ядра важно держать в уме идею о том, какую информацию предоставляет ресурс. На принципе клиентоориентированности строится любой бизнес, и тем более интернет-маркетинг. Специалисты берут за основу лучшие маркетинговые стратегии.
Таким образом, при составлении ядра нужно постараться мыслить как потенциальный посетитель страницы. В процессе реализации плана seo продвижения сайта с «Интернет маркетинг» удается определить, с помощью каких запросов пользователь ищет ту информацию, которая размещена на продвигаемом ресурсе. Также учитываются следующие показатели:
| Показатель | Значение |
| Частотность | Указывает на то, какое количество запросов было введено пользователями в течение месяца |
| Сезонность | Определяет зависимость ввода запроса от времени года. К примеру, «купить новогоднюю елку» является сезонным запросом. В то же время «купить декоративную ель» относится к простым |
| Конкурентность | Показатель указывает на количество релевантных запросу страниц. На основании его значения определяется сложность работы по продвижению |
Кроме того, в расчет принимаются не менее значимые факторы, а именно:
- какой товар/продукт/услугу продает площадка
- кто является целевой аудиторией
- порядок взаимодействия с потенциальными клиентами
Все эти сведения будут нужны для контроля семантического ядра, в которое могут попадать мусорные запросы. Это важно для сокращения показателя отказов. Чем их меньше, тем больше пользы приносит сайт для своей аудитории. Соответственно, это влияет на ранжирование: веб-страница будет оцениваться поисковыми системами выше. На ней будет содержаться сформированный перечень запросов. Он помогает закрепить присутствие в выдаче. Хорошо проработанный маркетинговый план продвижения сайта помогает получать стабильный результат.
Формирование структуры сайта
После построения семантического ядра можно переходить к расширению структуры. Это необходимо для включения новых групп ключей. Также структура влияет на удобную работу с интерфейсом и распределением статистического веса. Для этого разрабатывается карта релевантности. В ней учтены все аспекты работы с поисковыми запросами в отношении любого ключа.
Структура сайта – это иерархическая схема всех его страниц. Она помогает:
- планировать информационную повестку
- определить форму подачи информации
- разработать качественный пользовательский интерфейс
- привести портал в соответствие с требованиями поисковиков
Ключевые слова и что о них нужно знать
Понимание важности верно подобранных ключевых слов необходимо для проработки семантического ядра. Прежде всего, нужно определить, какие ключи чаще всего употребляются той или иной целевой аудиторией.
Все ключевые слова можно разделить на группы:
| Группа | Описание |
| Низкочастотные | Сюда можно отнести запросы с наименьшим количеством показов в течение одного месяца: до 1 тыс. |
| Среднечастотные | Количество показов колеблется в диапазоне до 1-5 тыс. |
| Высокочастотные | В эту группу попадают ключи с частотой от 5 тыс. показов |
Некоторые специалисты на свое усмотрение ранжируют ключи иначе, значения будут несколько отличаться. Связано это с разностью в оценке популярности тематики. Для интернет-магазина слово «купить» будет низкочастотным. В то же время для новостного портала это же слово окажется высокочастотным.
Без подготовленного маркетингового плана продвижения сайта трудно сориентироваться в подборе ключей для семантического ядра. Преобладающая часть всех запросов в интернете попадает в низкочастотную категорию. Смысловое ядро должно иметь максимально широкие границы. К тому же, оно должно постоянно дополняться новыми низкочастотными словами и фразами. Основная часть целевых запросов все же завязана на низкочастотных ключах.
Затем группировка ключевых слов производится по типам:
- общие запросы (информационные) помогают осуществить поиск по определенной теме, например, «план продвижения сайта»
- транзакционные запросы побуждают к совершению действия: «заказать план продвижения сайта»
- навигационные конкретизируют зону поиска: «заказать план продвижения сайта в Киеве»
- брендовый запрос содержит название компании или торговую марку. Запрос может выглядеть так: «план seo продвижения сайта с «Интернет маркетинг»
Технический аудит сайта
На этапе глубокого аудита сайт проверяется на наличие ошибок программного и технического характера. В ходе работ производятся следующие действия:
- проверка технических дефектов: устранение повторов URL, пустых тегов, неканонических ссылок и др.
- сбор и анализ информации сайта с учетом его работы в поисковых системах
- парсинг мобильной версии сайта
- проверка структуры платформы, поиск перелинковок, ссылочная нагрузка на страницы, наличие битых ссылок
- тестирование работоспособности сайта, скорость загрузки и проч.
На этом техническая проверка не заканчивается. Проверяется все, что каким-либо образом будет влиять на дальнейшее продвижение сервиса. Важный блок в проверке работоспособности сайта – аудит пользовательского интерфейса. Даже если с технической точки зрения на портале полный порядок, пользователь все равно не сможет воспользоваться сайтом. Причиной могут быть заминки в работе функционала, либо некачественный контент.
Этап 2: оптимизация и продвижение
После тщательной подготовки можно приступать к активным действиям. На втором этапе предполагается проведение следующих работ:
| Вид работы | Описание |
| Оптимизация содержания |
|
| Работа с внешними факторами |
|
По итогам проведенных работ клиент получает пакет документов, где прописан порядок действий на определенный период, обычно 6 мес-1 год. После чего наступает стадия выполнения рекомендаций. В случае необходимости стратегия может быть скорректирована. Данный этап занимает срок от 2-ух месяцев.
Факторы, которые выводят сайт в ТОП
Создание сайта, который будет действительно высокопроизводительным и рентабельным, не обходиться лишь размещением внешних ссылок. Как и в любом бизнесе требуется хороший план продвижения сайта в Киеве. Прибыльный веб-ресурс нуждается в интересном и полезном контенте. Также немалое значение имеет размещение на его страницах рекламных блоков.
На поисковую выдачу существенно влияют такие факторы:
- качество контента, как текстового, так и размещенных иллюстраций и видео. Золотое правило, прописанное в плане работ по SEO, гласит: «Использовать только уникальные, авторские материалы». Вся размещенная на сайте информация должна приносить пользу посетителям. Поисковые алгоритмы не любят тексты с переизбытком ключевых слов.
- В плане продвижения сайта от профессионалов Internet Marketing прописаны следующие алгоритмы:
- содержание на страницах мета-тегов: текстовые материалы должны быть оформлены в виде списков с подзаголовками и иллюстрациями
- правильная настройка файла robots.txt, а также карта сервиса, индексация, способ написания URL-адресов
- скорость загрузки страниц оказывает влияние на поведение пользователей, и, как следствие, конверсию сайта. Особенно скорость важна для мобильных пользователей
- оптимизация метатегов title и description. Помощники, которые указывают на тему контента в поисковой выдаче
Внутренняя оптимизация сайта
Алгоритмы поисковых систем настроены таким образом, что предпочтение отдается давно созданным страницам с высокими показателями посещаемости. Хорошо влияют на поисковую выдачу ссылки и цитирование с сайтов. Нужно наполнять веб-ресурс качественными и полезными материалами.
Плохим решением станет идея об экономии ресурсов на покупку оригинального контента. Желая сократить бюджет на раскрутку, заказчики занимаются написанием материалов самостоятельно. Уровень таких материалов страдает из-за воровства с чужих сайтов. Поисковики расценивают это, как нарушение и могут объявить бан. Так что стоит задуматься над наймом профессиональной команды, в состав которой входят специалисты-копирайтеры. План продвижения сайта от профессионалов Internet Marketing подразумевает использование материалов только проверенных авторов.
Качество контента определяет рейтинг сайта
Созданные в соответствии с семантическим ядром страницы нуждаются в наполнении содержанием. Качество материалов существенно повышает конверсию сайта. Никому не интересны бесполезные тексты, создающие имитацию наполненности сайта. Хорошие тексты должны отвечать на все вопросы пользователей, и они могут стать потенциальными клиентами. Качественный контент строится на их запросах.
Что касается изображений, то они также должны быть оптимизированными. Поскольку большой вес снижает скорость загрузки страницы.
SEO-оптимизация сайта улучшается за счет внутренней перелинковки. Благодаря этому удается решить несколько задач:
- обработка поисковым роботом происходит в разы быстрее
- вес между страницами перераспределяется и сказывается на ранжировании
- пользователь получает подсказки для ознакомления с другими материалами, что увеличивает время его нахождения на сайте
Внешняя оптимизация сайта
В план работ по SEO входят работы по наращиванию ссылочной массы. Для этого используются не все обратные ссылки. Они берутся с ресурсов-доноров с определенными требованиями:
- схожая тематика
- отсутствие штрафных санкций от поисковых систем
- высокие значения индекса полезности и рейтинга сайтов в Гугл
Если донорские площадки соответствуют вышеприведенным требованиям, их можно рассматривать для безопасной работы. Партнерские ресурсы делятся на несколько групп:
| Тип публикаций | Описание |
| Внешний контент-маркетинг | Для продвижения подойдут публикации на тематических площадках. Условия размещения различны: партнерский материал, платная публикация, блог. |
| Публикации в интернет-изданиях | Информационные материалы о компании, интервью с его руководством не только посодействую наращиванию ссылочной массы, но и укрепят имидж. В этом случае можно получить заинтересованный переход на страницу. |
| Крауд-маркетинг | Использование в качестве площадок для размещения ссылок блогов, форумов, комментариев. Способ требует большой внимательности, поскольку эффективность размещенной ссылки достигается только в купе с ее полезностью для участников форума, чата. |
Ссылки, безусловно, нужны и полезны для продвижения сайта. Однако они должны располагаться органично, не выглядеть как явный спам. В случае откровенного прокола страница может получить штраф от поисковых систем. Наращивание ссылочной массы должно происходить постепенно и с использованием каталогов, отзывов.
План продвижения сайта от профессионалов Internet Marketing
Для самостоятельной раскрутки сайта может потребоваться срок около года. Если такого запаса времени у вас нет, лучше доверить работу профессионалам.
Помимо непосредственного поднятия ресурса в ТОП, вы оцените и другие преимущества сотрудничества с нашей компанией:
- владение профессиональными инструментами и технологиями веб-мастеров
- работа с веб-аналитикой
- помощь в поиске надежного хостинг-провайдера по выгодной цене
- внесение информации о компании в каталоги и справочники
- создание и ведение страницы в социальных сетях
- создание уникального контента
Рациональное использование времени и гарантия высокого результата – вот что получают наши клиенты. В штате специалисты с практическим опытом и серьезной квалификацией. Обращайтесь к нам – вы получите план продвижения сайта от профессионалов Internet Marketing.