План просування сайту

Від зайнятої сайтом позиції у видачі пошукової системи залежить не тільки обсяг трафіку, а й безпосередній продаж. Від того, наскільки високо знаходиться веб-ресурс залежить його відвідуваність. Потенційні покупці мають можливість швидко знайти потрібний сайт та перейти на нього. Отже, кількість потенційних операцій збільшується.

Маркетинговий план просування сайту

Конкуренція в інтернет-середовищі створює ситуацію, коли в боротьбі за потрапляння в ТОП видачі використовуються різні способи. Одні менш ефективні, інші – більше. Чимало й тих, хто використовує чорні методи розкручування. У гонитві за швидкими результатами замовники часом втрачають великі гроші. А сторінка так і не набирає рейтингу.

Розглянемо зразковий маркетинговий план просування сайту, який гарантовано виведе ресурс на бажані позиції. Перевага цього підходу в тому, що не потрібно платити за кожного відвідувача ресурсу, як це відбувається у контекстній рекламі. Цільова аудиторія самостійно переходитиме на сторінку. Для того, щоб отримати якнайбільше «безкоштовних» переходів із пошукових видач, слід провести якісну роботу з розкручування.

Просування – це не лише підбір ключових слів та прописування метатегів. Розробка індивідуального плану просування сайту – це комплексне завдання, спрямоване на покращення всього ресурсу. Під цим варто розуміти і введення нових розділів, і внесення змін до дизайну окремих сторінок.

SEO план просування сайту: основні етапи

Оптимізація дає дуже хороші результати. Однак що саме потрібно зробити? Скільки буде потрібно часу і через який період будуть відчутні перші результати? План робіт із SEO досить об’ємний і гарна оптимізація вимагає, перш за все, терпіння.

Тим, хто вирішив використовувати інструменти SEO, варто впевнено та методично займатися покращенням ресурсу. Швидких результатів при цьому не буде. Але коли вони з’являться, сторінка впевнено відрізнятиметься від своїх конкурентів. Основою для початку робіт має стати індивідуальний план просування сайту. Найголовнішим етапом у розкручуванні є перший.

Етап 1: дослідження, аналіз, розробка стратегії

SEO план просування сайту реалізується у два етапи. Перший розрахований на середній термін 1-2 місяці.

Щоб робота будувалася не на голих припущеннях, в розрахунок беруться маркетингові дослідження. У них відображається вся інформація про конкурентів, їх пошукові запити. Повноцінний аналіз дає такі дані:

становище у пошуковій видачі конкурентних ресурсів

які запити допомагають у їх просуванні

зручність використання ресурсів

чи є на конкуруючих сторінках покупні посилання

швидкість відповіді та якість спілкування з потенційними клієнтами

На основі отриманих даних проводиться пошук синонімів. Так проводиться підготовка семантичного ядра. Саме воно ляже в основу нової структури сайту, що просувається. Слідом за цим проводиться аналіз пошукових видач за відібраними ключовими словами та фразами. Цей крок йде паралельно з технічним аудитом.

Індивідуальний план просування сайту — пошук стратегії

План просування у пошукових системах відображає послідовність дій, спрямованих на покращення рейтингу сторінки в пошуковій видачі. Основні цілі, прописані в SEO плані просування сайту, це збільшення кількості заходів на сторінку та залучення нових відвідувачів.

Після проведеного аналізу можна розпочати підготовку стратегії. План seo просування сайту з «Інтернет маркетинг» розробляється терміном від півроку до року. Тривалість робіт залежить від її обсягів.

Якщо замовника влаштовує обрана стратегія, до процесу просування підключаються PR-фахівці, копірайтери та інші фахівці. Налагоджена та узгоджена робота професійної команди збільшує ефективність процесу. Таким чином, на початковому етапі виконуються такі роботи:

аналіз тематики порталу

технічний аудит

складання семантичного ядра

формування структури

До плану просування сайту в Києві входить тематичний аналіз

Аналізувати ресурс потрібно за чек-листом. Це допоможе порівняти процес із проведеною раніше оптимізацією. У цьому питанні важливо дотримуватись плану просування сайту у Києві. Завдяки цьому підходу визначаються ключові напрями розвитку проекту.

Робота починається зі складання списку конкурентів. Під час проведення конкурентного аналізу визначаються основні майданчики у відповідній ніші. На основі виявлених стратегій просування формується власна. Якщо тематика популярна, то конкуренти налічуються десятками тисяч. У разі підвищеної складності команда «Інтернет-маркетинг» може запропонувати індивідуальний план просування сайту.

Для аналізу беруться такі показники:

Показник	Опис
Трафік	Важливо визначити: рівень відвідуваності сторінок через які джерела надходить трафік якість та ефективність трафіку
Семантичне ядро	Аналіз цього параметра допомагає скласти розширений перелік релевантних запитів
Структура	Визначається візуальним оглядом усіх розділів сайту. Дає уявлення про опрацьовану та робочу структуру, яку можна використовувати у своєму проекті
Контент	Оцінка вмісту сторінок з верхніх рядків видачі допомагає скласти оптимальне уявлення про ефективний контент та принципи наповнення: довжина текстів, якість ілюстрацій, частота використання ключів та ін.
Посилальна маса	Вивчається кількість і якість сторінок, що посилаються, взаємозв’язок між різними типами посилань, а також характеристика доменних зон

Основою плану робіт з SEO є складання семантичного ядра

Побудова семантичного ядра – основа основ у пошуковому просуванні. Найдієвішим способом залучення цільової аудиторії є налаштування органічного пошуку. Якщо визначити, чим цікавиться аудиторія і яким способом отримує інформацію, налаштування видимості принесе хороший трафік під час переходу з пошукових систем.

Саме для цього так важливо опрацювати семантичне ядро. SEO план просування сайту передбачає роботу над створенням сайту. Отже, воно складається з переліку слів та словосполучень, що описують зміст усіх сторінок. Слід зазначити, що нагромадження текстів сторінок ключовими словами немає ставлення до семантичного, тобто. смислового ядра.

План seo просування сайту з Інтернет маркетингом

При підборі елементів семантичного ядра важливо пам’ятати ідею, яку інформацію надає ресурс. На принципі клієнтоорієнтованості будується будь-який бізнес, і тим більше інтернет-маркетинг. Фахівці беруть за основу найкращі маркетингові стратегії.

Таким чином, при складанні ядра потрібно постаратися мислити як потенційний відвідувач сторінки. У процесі реалізації плану seo просування сайту з «Інтернет маркетинг» вдається визначити, за допомогою яких запитів користувач шукає ту інформацію, яка розміщена на ресурсі, що просувається. Також враховуються такі показники:

Показник	Значення
Частотність	Вказує на те, скільки запитів було введено користувачами протягом місяця
Сезонність	Визначає залежність введення запиту від пори року. Наприклад, купити новорічну ялинку є сезонним запитом. У той же час “купити декоративну ялинку” відноситься до простих.
Конкурентність	Показник вказує кількість релевантних запиту сторінок. На підставі його значення визначається складність роботи з просування

Крім того, до уваги беруться не менш значущі фактори, а саме:

який товар/продукт/послугу продає майданчик

хто є цільовою аудиторією

порядок взаємодії з потенційними клієнтами

Всі ці відомості будуть потрібні для контролю семантичного ядра, в яке можуть потрапляти запити для сміття. Це важливо задля скорочення показника відмов. Чим менше, тим більше користі приносить сайт для своєї аудиторії. Відповідно, це впливає на ранжування: веб-сторінка оцінюватиметься пошуковими системами вище. На ній буде сформований перелік запитів. Він допомагає закріпити присутність у видачі. Добре опрацьований маркетинговий план просування сайту допомагає отримувати стабільний результат.

Формування структури сайту

Після побудови семантичного ядра можна переходити до розширення структури. Це необхідно для включення нових груп ключів. Також структура впливає на зручну роботу з інтерфейсом та розподілом статистичної ваги. І тому розробляється карта релевантності. У ній враховані всі аспекти роботи з пошуковими запитами щодо будь-якого ключа.

Структура сайту – це ієрархічна схема всіх сторінок. Вона допомагає:

планувати інформаційний порядок денний

визначити форму подання інформації

розробити якісний інтерфейс користувача

привести портал у відповідність до вимог пошукачів

Ключові слова і що про них потрібно знати

Розуміння важливості правильно підібраних ключових слів-необхідне опрацювання семантичного ядра. Насамперед, потрібно визначити, які ключі найчастіше використовуються тією чи іншою цільовою аудиторією.

Усі ключові слова можна розділити на групи:

Група	Опис
Низькочастотні	Сюди можна зарахувати запити з найменшою кількістю показів протягом одного місяця: до 1 тис.
Середньочастотні	Кількість показів коливається у діапазоні до 1-5 тис.
Високочастотні	До цієї групи потрапляють ключі із частотою від 5 тис. показів

Деякі фахівці на свій розсуд ранжують ключі інакше, значення дещо відрізнятимуться. Пов’язано це з різницею оцінки популярності тематики. Для інтернет-магазину слово “купити” буде низькочастотним. У той же час для порталу новин це ж слово виявиться високочастотним.

Без підготовленого маркетингового плану просування сайту важко зорієнтуватись у підборі ключів для семантичного ядра. Переважна частина всіх запитів в Інтернеті потрапляє до низькочастотної категорії. Змістове ядро повинно мати максимально широкі межі. До того ж, воно має постійно доповнюватись новими низькочастотними словами та фразами. Основна частина цільових запитів все ж таки зав’язана на низькочастотних ключах.

Потім угруповання ключових слів проводиться за типами:

загальні запити (інформаційні) допомагають здійснити пошук за певною темою, наприклад, «план просування сайту»
транзакційні запити спонукають до дії: «замовити план просування сайту»
навігаційні конкретизують зону пошуку: «замовити план просування сайту у Києві»
брендовий запит містить назву компанії чи торгову марку. Запит може мати такий вигляд: «план seo просування сайту з «Інтернет маркетинг»

Технічний аудит сайту

На етапі глибокого аудиту сайт перевіряється на наявність помилок програмного та технічного характеру. У ході робіт виконуються такі дії:

перевірка технічних дефектів: усунення повторів URL, порожніх тегів, неканонічних посилань та ін.
збирання та аналіз інформації сайту з урахуванням його роботи в пошукових системах
парсинг мобільної версії сайту
перевірка структури платформи, пошук перелінкувань, посилальне навантаження на сторінки, наявність битих посилань
тестування працездатності сайту, швидкість завантаження та ін.

У цьому технічна перевірка не закінчується. Перевіряється все, що будь-яким чином впливатиме на подальше просування сервісу. Важливий блок у перевірці працездатності сайту – аудит інтерфейсу користувача. Навіть якщо з технічного погляду на порталі повний порядок, користувач все одно не зможе скористатися сайтом. Причиною можуть бути затримки в роботі функціоналу або неякісний контент.

Етап 2: оптимізація та просування

Після ретельної підготовки можна розпочинати активні дії. На другому етапі передбачається проведення наступних робіт:

Вид роботи	Опис
Оптимізація змісту	розробка техзавдань створення контенту написання техзадань для схожих сторінок із застосуванням масок аналіз даних щодо ефективності нової рекламної кампанії
Робота із зовнішніми факторами	побудова посилального профілю створення контент-плану аналіз джерел додаткового трафіку

За підсумками проведених робіт клієнт отримує пакет документів, де прописано порядок дій на певний період, зазвичай, 6 міс-1 рік. Після цього настає стадія виконання рекомендацій. У разі потреби стратегія може бути скоригована. Цей етап займає термін від двох місяців.

Чинники, які виводять сайт у ТОП

Створення сайту, який буде дійсно високопродуктивним та рентабельним, не обходиться лише розміщенням зовнішніх посилань. Як і в будь-якому бізнесі потрібен хороший план просування сайту у Києві. Прибутковий веб-ресурс потребує цікавого та корисного контенту. Також чимале значення має розміщення з його сторінках рекламних блоків.

На пошукову видачу суттєво впливають такі фактори:

якість контенту, як текстового, так і розміщених ілюстрацій та відео. Золоте правило, прописане у плані робіт з SEO, свідчить: «Використовувати лише унікальні, авторські матеріали». Вся розміщена на сайті інформація має приносити користь відвідувачам. Пошукові алгоритми не люблять тексти з надлишком ключових слів.

У плані просування сайту від професіоналів Internet Marketing прописані такі алгоритми:

зміст на сторінках мета-тегів: текстові матеріали повинні бути оформлені у вигляді списків із підзаголовками та ілюстраціями

правильне налаштування файлу robots.txt, а також карта сервісу, індексація, спосіб написання URL-адрес

швидкість завантаження сторінок впливає на поведінку користувачів, та як наслідок, конверсію сайту. Особливо швидкість важлива для мобільних користувачів

оптимізація метатегів title та description. Помічники, які вказують на тему контенту у пошуковій видачі

Внутрішня оптимізація сайту

Алгоритми пошукових систем налаштовані таким чином, що віддається перевага давно створеним сторінкам з високими показниками відвідуваності. Добре впливають на пошукову видачу посилання та цитування із сайтів. Потрібно наповнювати веб-ресурс якісними та корисними матеріалами.

Поганим рішенням стане ідея про економію ресурсів на покупку оригінального контенту. Бажаючи скоротити бюджет на розкручування, замовники займаються написанням матеріалів самостійно. Рівень таких матеріалів страждає через злодійство з чужих сайтів. Пошукові системи розцінюють це як порушення і можуть оголосити бан. Отже, варто задуматися над наймом професійної команди, до складу якої входять фахівці-копірайтери. План просування сайту від професіоналів Internet Marketing передбачає використання матеріалів лише перевірених авторів.

Якість контенту визначає рейтинг сайту

Створені відповідно до семантичного ядра сторінки потребують наповнення змістом. Якість матеріалів значно підвищує конверсію сайту. Нікому не цікаві марні тексти, що створюють імітацію наповненості сайту. Хороші тексти повинні відповідати на всі запитання користувачів і можуть стати потенційними клієнтами. Якісний контент будується на їхніх запитах.

Що стосується зображень, то вони також мають бути оптимізованими. Оскільки велику вагу знижує швидкість завантаження сторінки.

SEO-оптимізація сайту покращується за рахунок внутрішньої перелінковки. Завдяки цьому вдається вирішити кілька завдань:

обробка пошуковим роботом відбувається в рази швидше

вага між сторінками перерозподіляється та позначається на ранжируванні

користувач отримує підказки для ознайомлення з іншими матеріалами, що збільшує час знаходження на сайті

Зовнішня оптимізація сайту

У план робіт з SEO входять роботи з нарощування маси посилань. Для цього використовуються не всі зворотні посилання. Вони беруться з ресурсів-донорів із певними вимогами:

подібна тематика

відсутність штрафних санкцій від пошукових систем

високі значення індексу корисності в рейтингу сайтів у Google

Якщо донорські майданчики відповідають наведеним вище вимогам, їх можна розглядати для безпечної роботи. Партнерські ресурси поділяються на кілька груп:

Тип публікацій	Опис
Зовнішній контент-маркетинг	Для просування підійдуть публікації на тематичних майданчиках. Умови розміщення різні: партнерський матеріал, платна публікація, блог.
Публікації в інтернет-виданнях	Інформаційні матеріали про компанію, інтерв’ю з його керівництвом не тільки допоможуть нарощуванню маси посилань, але і зміцнять імідж. У такому разі можна отримати зацікавлений перехід на сторінку.
Крауд-маркетинг	Використання як майданчиків для розміщення посилань блогів, форумів, коментарів. Спосіб вимагає великої уваги, оскільки ефективність розміщеного посилання досягається тільки в поєднанні з її корисністю для учасників форуму, чату.

Посилання, безумовно, потрібні та корисні для просування сайту. Однак вони повинні розташовуватись органічно, не виглядати як явний спам. У разі відвертого проколу, сторінка може отримати штраф від пошукових систем. Нарощування маси посилань має відбуватися поступово і з використанням каталогів, відгуків.