Просування будь-якого інтернет-проекту починається з пошуку ключових слів. При цьому таку роботу може виконати не кожен. Навіть досвідчені фахівці можуть припуститися помилки. Вони на цьому етапі просування призводять до створення нерелевантного контенту. Сайт показує погані фактори поведінки. Правильний пошук та розбивка ключів по посадкових сторінках визначає успіх розкручування сайту.
Кластеризація запитів від студії «Інтернет Маркетингу»
Не має значення хто ви: сеошник або власник сайту. Можливо, ви хочете налаштувати контекстну рекламу для свого бізнесу, для зростання продажів. У цих випадках перед вами стоїть важке завдання зі збирання ключових слів і розбивки їх по посадкових сторінках або за змістовими групами (для контекстної реклами). На все це піде багато часу. Кластеризація семантичного ядра може бути або занадто вузькою, або занадто широкою.
Помилка може бути у тому, що груп слів виявиться набагато більше, ніж сторінок. Друга помилка – помістити в одну групу більше слів, ніж потрібно для просування. Але найгірше те, що в одну групу можна зібрати запити, які не є релевантними один одному. Такі помилки призводять до руйнування семантичного ядра. Кластеризація семантичного ядра може стати дуже трудомістким завданням, якщо не використовувати засоби її автоматизації. Професійна кластеризація запитів від студії «Інтернет Маркетингу» допомагає просувати ваш сайт ефективно та зі знанням справи.
Навіщо потрібна кластеризація
Кластеризація – це угруповання слів-ключів, заснована на аналізі пошукових видач. Розглянемо процес з прикладу. Візьмемо запити: «холодильник» та «купити холодильник». По кожному з них потрібно зібрати не менше десяти видач та порівняти URL-адресу. Якщо у кожному списку будуть однакові URL-адреси. Залежно від заданої точності можна знайти 3-5 які збігаються, а потім групуються. Так виглядає кластеризація семантичного ядра методом аналізу пошукових видач.
У яких випадках вона потрібна:
- Ця технологія допомагає скоротити монотонність під час роботи над ядром. Деколи фахівець вручну розбирав сто тисяч слів. Він виділяв їх у кілька груп. На все це витрачалося кілька тижнів. Кластеризатор здатний розділити таку ж кількість слів за годину. Очевидна економія часу.
- У деяких сервісах є інструменти для оцінки комерційних запитів. Ключі з інформаційних та комерційних видач абсолютно різні. Чому два запити «купити холодильник» і «холодильник» не вдасться розмістити на одній сторінці? При введенні «холодильник» пошукова система видаватиме сторінки з інформаційною тематикою: сайти з відгуками та інші ресурси, що описують різні моделі даних пристроїв.
На запит «купити холодильник» у видачу потрапляють ресурси з комерційною спрямованістю, магазини побутової техніки, каталоги товарів. Тому просунути два запити на одній сторінці не вдасться. Під один із них знадобиться інформаційна сторінка, під другий – комерційна.
Кластеризатор допомагає уникнути подібних ситуацій. Для цього спочатку має проводитися правильне угруповання запитів за типами сторінок згідно з результатами пошуку. Часто оптимізатор просуває всю славу на одній сторінці. І тоді виходить так, що частина ядра потрапляє до ТОП-10, а решта – ні. І сео-фахівці не знають, що з цим робити.
Надаємо послугу кластеризації запитів
Якщо за наявності семантичного ядра потрібно проведення кластеризації, ви можете звернутися до нашої компанії. Не завжди покупка професійного софту разом із самостійними зусиллями призводить до бажаного результату. У цьому просуванні існує маса підводних каменів. А як їх обійти, знають фахівці «Інтернет Маркетинг».
Як це працює? Ви можете передати нам готове ядро. Після чого ми проводимо аналіз ваших потреб та підбираємо стратегію виведення сайту у ТОП. За вами – рішення, чи готові ви продовжити просування самотужки чи довіряєте всю роботу нам.
Як кластеризація допомагає просуванню
Насамперед, кластеризація забезпечує швидкість обробки даних. Вона допомагає заощадити цінний час. З її допомогою обробка даних проводиться набагато швидше. Кластеризація запитів від студії «Інтернет Маркетингу» – необхідний інструмент просування веб-ресурсу.
Другим плюсом є те, що вона класифікує сторінки, котрими і виробляється просування. Таким чином, класифікація здійснюється автоматично.
Коли структуру сайту згрупована правильно, тобто, внутрішня оптимізація виконана правильно, можна говорити про половину виконаної справи. За досвідом фахівців «Інтернет маркетинг» більше половини запитів за точної кластеризації семантичного ядра та коректної оптимізації контенту потрапляють у ТОП без додаткового зовнішнього впливу. Якщо згрупувати ключі належним чином, веб-ресурс гарантовано займе свою позицію в ТОПі без закупівлі посилань та інших інструментів. Для просування інтернет-магазинів та сайтів-агрегаторів не знадобляться навіть тексти.
Ми робимо якісну кластеризацію запитів, яка стане гарантією правильного ранжування. Немає сенсу боротися з алгоритмами пошукових систем, простіше під них підлаштуватися.
Значення семантичного ядра у конкурентному середовищі
Семантичним ядром називається впорядковане угруповання запитів у вигляді списку. У нього потрапляють ті слова, які найточніше описують вид діяльності, чи продукт, пропонований через сайт. У свою чергу, користувачі, які намагаються потрапити на сайт, вводять такі слова в пошукові системи. Крім того, семантичне ядро відображає рівень попиту на продукти. Чим більше слів до нього входить, тим більше привабливих пропозицій сайт може надати своїм відвідувачам.
Як визначити конкуренцію? Щоб перевірити нішу на наявність конкурентів, досить вбити у пошук основні ключі. Якщо у видачі з’являється не менше десяти сторінок, то конкуренція вже висока. На це слід завжди звертати увагу, якщо боротьба за позиції вже існує, буде складніше просувати сторінку.
З наявністю контексту конкуренція досить висока. Навіщо тоді просувати сайт? Справа в тому, що сео просування також видає добрий результат і для комерційного просування обов’язково потрібно займатися опрацюванням семантики. У цьому випадку чудовим рішенням стане замовлення послуги кластеризації запитів від студії Інтернет Маркетингу.
Якщо компанія планує своє просування методами Сео, створюється семантичне ядро. Але треба готуватися до того, що доведеться зіткнутися з контекстною рекламою у верхніх позиціях видачі. Вона займатиме найкращі місця. Основна кількість кліків припадатиме на неї. Так працює Google: пріоритет віддається контекстній рекламі замість сео-просування.
Ми виконуємо кластеризацію запитів
Що включає дана послуга:
- підбір ключових слів (високочастотні, середньо- та низькочастотні)
- чищення добірок від непотрібних слів (нецільові запити, ключі з нульовою частотністю)
- власне кластеризація пошукових запитів
- список рекомендацій щодо просування сайту
Для професійного збору семантики потрібно використовувати окремі фільтри та займатися глибоким аналізом. Важливо вивчати пошукові підказки, порівнювати зі статистикою. Якщо для збору ключів користуватися лише одним сервісом, то ймовірність повноцінного збору досить низька. Тому рекомендується використовувати максимально широку палітру інструментів для більш точного результату. В арсеналі наших фахівців, крім інструментальних засобів, є практичний досвід. Ми створюємо кластеризацію запитів та гарантуємо результат.
Збір семантичного ядра за допомогою планувальника ключових слів
У портфелі команди «Інтернет маркетинг» великий перелік планувальників. Основні з них: сервіс Google Adwords та Wordstat. Завдяки гнучкості підходів ми робимо якісну кластеризацію запитів.
Порівняємо основні плюси та мінуси двох сервісів.
| Інструмент | Плюси | Мінуси |
| Google AdWords | Широка база із ключами Розбивка країнами Можливість використовувати мінус-слова Сегментація слів по групам Проста конвертація отриманого файлу | Статистика ключів відображається у форматі діапазону, показники округляються Для отримання точних показників потрібно створити кампанію Необхідний обліковий запис у сервісі |
| Wordstat | Відмінна база із запитами по країнах СНД Наявність фраз-синонімів, які деталізують пошук Відображення річної статистики Розбивка країнами | Недостовірна статистика по Україні Ручне введення ключів Обмеження кількості дій Для швидкого отримання результатів потрібна наявність розширення Потрібен активний обліковий запис |
Типи кластеризації пошукових запитів
Розглянемо класифікацію кластеризації за типами.
1. За Wordstat
Потрібна лише база ключів та дані про частотність. В одну колонку завантажуються ключові слова, в іншу – частотність Wordstat. Весь список надсилається на угруповання. Сортування здійснюється за зменшенням, таким чином, щоб зверху стояли найбільш частотні слова (частіше короткі). Система намагається прив’язати слова нижче до перших для освіти кластерів. Після наступного сортування операція виконується заново. Цей спосіб є найпростішим і найпродуктивнішим з погляду витраченого часу.
Цей метод можна використовувати навіть тоді, коли немає інформації про структуру веб-ресурсу. У разі ключі групуються, після чого відбувається спостереження за результатом.
2. За маркерами
Але є сайти з певною відомою структурою. Наприклад, у інтернет-магазина відомий маркерний запит – це основний (або кілька) ключ інтернет-сторінки, по якому відбувається її просування. Важливо розуміти, що одна сторінка може мати кілька таких слів. Наприклад, синоніми будуть просуватися на одну сторінку, тим самим бути маркерними.
Як працює маркерний тип кластеризації? У списку ключів одиничкою відзначаються маркерні запити, а нулем – всі інші. Робота алгоритму побудована на тому, що до маркерного ключа буде робитися спроба прив’язки всіх немаркерних ключів. Важливо те, що слова, позначені одиницею, не зв’яжуться між собою і не варто намагатися це зробити. Цей механізм добре працює за наявності відомої структури веб-сторінки. Він показує результати в e-commerce та інших сервісах з чіткою структурою.
3. Комбінована
Цей варіант ґрунтується на двох попередніх.
Після завантаження ключів відзначаються маркери та частотність. Маркерними запитами є всі слова, які можна прив’язати. Слова, що залишилися не прив’язаними, групуються один з одним за Wordstat. Таким чином, формується вже відома структура, де друга група утворена з автоматичною кластеризацією ключових слів. Це допомагає розширювати структуру сайту.
Використання угруповання за кластерами економить час, а вся рутина виконується роботом. При ручному способі похибка сягає 15-20%, що унеможливлюється при машинному підході.
Кластеризація семантичного ядра: основні методи
У сео просуванні існує три терміни, які описують методи кластеризації в ТОП
| Метод | Опис |
| Soft | Візьмемо головний маркерний ключ категорії онлайн-магазину. Потім прив’яжемо до нього інші слова, після чого порівняємо видачу. Якщо є фрази «купити холодильник», «купити холодильник у Києві», «купити холодильник ціни» і вони мають зв’язки з головним ключем, то вони прив’язуються. У цьому відрізку робота по угрупованню запитів закінчується, і їх можна починати просувати. Що стосується більш конкурентних тематик, то алгоритм трохи відрізнятиметься. Тут важливо здійснити перевірку всіх ключів, прив’язаних до головного маркерного слова. Вони мають просунутися один з одним. Тому потрібно порівняти, що буде відображатися в результаті пошуку за запитами з ідентичним URL. Порівняння проводиться не лише з основним словом, а й між рештою. Групувати потрібно лише ті, які зможуть зв’язатися друг з одним. |
Middle или Moderate | Є чимось середнім між Soft та Hard. В основі найчастіша фраза. Всі інші порівнюються з нею за кількістю адрес, що збігаються. Те саме відбувається з рештою ключів. Після певної кількості URL, що збіглися, відбувається освіта кластера. Тому в одній групі всі слова можуть зв’язатися в пари, а в парах URL, що відрізняються, відповідно різнитися. |
Hard | Висококонкурентні теми добре просуває hard кластеризація пошукових запитів. Вона заснована на порівнянні найчастіших слів з URL із першої десятки у видачі. Додатково перевіряються всі ключі один з одним разом з адресами отриманих поєднань. На підставі такого підходу, слова згруповуються лише після того, як адреси з першої десятки збігаються з усіма запитами. |
Який метод кластеризації ключових слів вибрати
Фахівці «Інтернет Маркетинг» дійшли висновку, що метод hard показує точність більш ніж 90% вже після проходження позначки в 3 URL.
Це дуже високий показник. При проведенні ручного сортування можна досягти результату в межах 70%. Такі цифри свідчать про надійність методу без використання додаткових інструментів. Ми створюємо кластеризацію запитів і не з чуток знаємо, чого можна очікувати від кожного методу.
Soft видає пристойні значення повноти даних. Однак не можна сподіватися на їхню точність, оскільки вона низька. Для впевненого просування важливо дістатися до позначки 5 адрес. Так чи інакше, soft широко застосовується. На більшість випадків його вистачає. Наприклад, для просування інтернет-магазинів у неконкурентних категоріях та інформаційних ресурсах із статейними матеріалами. Тут важливо розуміти, які цілі стоять перед веб-майстром. Для отримання високого трафіку важливішим є наявність на сторінці різних ключів. Їхня якість при цьому не має визначального значення.
Але у разі, коли важливо використовувати конкретно прописані запити, краще використовувати hard. Тут немає місця багатозначним фразам. Hard метод добре працює у конкурентних нішах та у сфері комерційних послуг. Особливістю тематик є наявність великої кількості близьких за змістом слів та різноманітних запитів. На основі hard методу вдається отримати менше даних, але вони точніші в порівнянні з роботою за методом soft.
Ми надаємо послуги кластеризації запитів з урахуванням поставлених завдань. Для кожного проекту фахівці «Інтернет-маркетинг» підбирають власну стратегію просування.
Робимо якісну кластеризацію запитів
Після того, як усі слова зібрані в семантичне ядро, треба розпочинати роботу. Все непотрібне їм відсіюється, після чого відбувається розбивка на групи – кластеризація. Кожна з них відповідає тому чи іншому розділу сайту, чи сторінці.
Кластеризація ключових слів може проводитись двома способами: в автоматичному чи ручному режимі.
- За допомогою спеціальних сервісів список ключів автоматично групується. Виходячи з досвіду фахівців «Інтернет Маркетинг», підхід до угруповання має дуже серйозне значення. Оскільки це один із найважливіших етапів у просуванні. Таким чином відбувається розподіл ключів на сторінках, можна зробити висновок, про недоліки автоматичного способу. Програма, навіть найкраща, не здатна розпізнати тонкощі та нюанси конкретного бізнесу. І здебільшого вона робить це за шаблоном. На даний момент, жоден штучний інтелект не здатний наблизитись до якості ручного аналізу.
- Ручна кластеризація ключових слів дозволяє додатково переглянути всі ключі, щоб точно зрозуміти, куди їх розмістити. Вона дуже актуальна для невеликих інтернет-магазинів, де немає великого смислового ядра. Проте ризики припуститися помилки при угрупованні також присутні. Вирішити проблему можна, вивчаючи пошукові видачі та зіставляти їх із результатами освічених кластерів.
Угруповання запитів
Важливо розуміти, що угруповання враховує фактор регіональності та типи пристроїв користувачів. Кожен згрупований кластер повинен просуватися на цільовій сторінці.
Найголовніші запити, пов’язані з товарами чи послугами та тематикою інтернет-магазину, залишаються на головній сторінці. Бо тільки там їх можна просунути. Всі інші розподіляються у категорії, підкатегорії та товари. Для запитів, які не потрапляють до жодної існуючої категорії, створюється окрема сторінка. Вона відбиратиме по фільтру всі товари, які увійшли до цієї категорії.
Щодо послуг, то схема залишається тією ж. На головній сторінці розміщуються основні запити виду діяльності компанії. Корисно робити максимальне подрібнення. Таким чином, кожна сторінка відповідатиме ключу. Якщо відповідних сторінок немає, їх потрібно створити. Користувач побачить, що для цього товару (послуги) відведено окрему сторінку, що простимулює його до замовлення. Створення нової сторінки займає не так багато часу. А в перспективі це заощадить ресурси під час просування. Надаємо послугу кластеризації запитів. З нами SEO може бути швидким, доступним та простим.
Блог, як спосіб розміщення запитів
Після розподілу запитів залишиться група, яку нема до чого віднести. Здебільшого вони мають інформаційний характер. Від них не варто відмовлятись. Для них існують блоги та майданчики для розміщення статей. Так, на основному сайті можна завести блог, куди і потраплять ключі з групи, що залишилася.
Гарний метод розміщення ключів – розділ «Новини» та «Фотозвіти». Такі, на перший погляд непримітні розділи виявляються дуже корисними з двох причин. По-перше, в них потрапляють ключі, що залишилися. А по-друге, розміщений у цих розділах контент, спрямований на підвищення впізнаваності компанії та закріплення іміджу. Однак варто врахувати, що розділ новин варто заводити тільки в тому випадку, якщо в ньому дійсно будуть публікуватися актуальні матеріали, що стосуються тематики компанії. А якщо ні, то остання розміщена новина, датована минулим роком, викличе у відвідувача здивування. Це може натякати на те, що діяльність компанії зупинено.
Помилки кластеризації
Неправильно зібрана семантика призводить до того, що сайт працює безуспішно довгий час. А сео-фахівці не можуть знайти причини. Наша компанія займається наданням послуг із кластеризації запитів і часто стикається з доопрацюванням таких ситуацій. Відповідь частково криється у не оптимізованому контенті. Пошукові системи не сприймають таку інформацію та не видають сайт у результати.
Незважаючи на досвід, фахівці часто повторюють ті самі помилки. А вони полягають у тому, що відбувається неправильне розбиття у списках пошукових ключів на посадкових сторінках. Ми можемо зробити якісну кластеризацію запитів, тому помилки виключені.
Існує два методи кластеризації ключів:
1. Порівняння результатів за ТОП-ом видачі.
Цей метод користується невеликою популярністю. І ось чому:
- неможливість побачити всю картину цілком. Існує безліч алгоритмів ранжування, що виводять на високі позиції ресурси з менш релевантним наповненням
- У лідерах видачі знаходяться сторінки, які вносять свою похибку. Що це означає? Вони потрапляють на високі рядки за рахунок трастовості: Вікіпедія, комерційні агрегатори, сайти з оголошеннями
- ТОП постійно оновлюється, до нього потрапляють інші сайти. А якщо врахувати, що в Гуглі та інших пошукових системах видача не збігається, то легко збитися з пантелику
- кластеризація пошукових запитів даним методом коштує дорого
- на процес витрачається багато часу, що недоречно у висококонкурентному середовищі
2. Розбивка за змістом (за морфологією)
Метод популярніший, але теж не є бездоганним. На список із 10 тис. ключів при ручній розбивці потрібно кілька днів. А людський фактор сприяє виникненню помилок. Для запобігання їх виникненню розроблені сучасні автоматизовані інструменти. Проведення кластеризації з допомогою займає лише кілька хвилин.
Плюси та мінуси кластеризації
Як у будь-якого явища є мінуси та плюси, так і при створенні кластеризації запитів спостерігаються позитивні та негативні аспекти.
Переваги процесу:
- дає можливість заздалегідь продумати структуру ресурсу, визначити кількість та призначення сторінок, сумлінно підійти до вибору контенту.
- автоматичні інструменти по об’єднанню ключів у групи, суттєво економлять дорогоцінний час
- машинне угруповання скорочує кількість помилок
- добре опрацьована кластеризація з легкістю приводить відвідувачів на потрібну сторінку
Мінуси:
- наявність конкурентів призводить до того, що проведена кластеризація пошукових запитів здатна швидко здати свої позиції у видачі
- робота над об’ємним семантичним ядром з високою деталізацією вимагає ручної обробки та великих тимчасових витрат
- у деяких випадках після машинного угруповання потрібно проводити додаткову ручну обробку
- високий відсоток потрапляння до груп слів, схожих за написанням, але відмінних за змістом від тематики сторінки
Отже, обирайте професійну команду “Інтернет Маркетинг” і кластеризація запитів буде виконана успішно та швидко.