Реклама в Youtube | Заказать услуги в Internet Marketing

Сейчас для раскрутки бизнеса доступно большое количество инструментов. Это и контекстная реклама, и сео продвижение, а также работа в соцсетях и в онлайн-каталогах. Но многие часто игнорируют одно из самых доступных и эффективных средств – ютуб реклама. Почему любому бизнесу так важно продвигаться на популярной видео-платформе?

Преимущества рекламы в Youtube

В чем же заключаются преимущества размещения коммерческих объявлений на популярном видео-хостинге? Приведем основные причины, почему вообще стоит заниматься данным направлением.

Подготовленная целевая аудитория	Средства списываются только после просмотра пользователем не менее 30 секунд ролика. Чем не могут похвастаться другие платформы. В этом случае даже не самая релевантная аудитория не повлияет на слив бюджета и наличие нецелевого трафика.
Низкая конкуренция	Если сравнить возможности Ютюб с контекстной или таргетированной рекламой, то они в пользу видео-хостинга. Здесь на порядок меньше заказчиков. А это дает существенное преимущество для конверсии.
Видеоформат лучше для восприятия	Информация в формате видео воздействует на звуковую и зрительную память, что дает лучшие результаты. Для примера можно привести отличие динамичной публикации и статичной. Динамичная всегда воспринимается лучше и дает больше эффективности.
Высокая результативность	Стоимость одного клиента почти в 2 раза ниже, чем при применении рекламы в других форматах.

Какому бизнесу необходима реклама в Youtube

Если говорить коротко, то реклама на платформе подойдет практически любому бизнесу. В данном случае на ее эффективность влияет качество ролика. Этим в большей степени и объясняется, почему на платформе малое количество заказчиков. Причина в том, что на создание качественного, запоминающегося ролика требуется время. А еще этот процесс дорогостоящий.

Хотя, в зависимости от того, какому бизнесу необходима реклама в Youtube, и определяется трудоемкость ролика. Ведь работать может действительно всё. Главное, подать это в нужной форме.

Тем не менее можно выделить самые удачные сферы, где реклама ютуб наиболее удачна:

Информационный бизнес. Здесь реклама работает всегда хорошо. Отметим главное преимущество платформы ютуб для данной сферы. Не является обязательным прогрев потенциального клиента. Не нужно запускать долгоиграющие чат-боты. Опытные маркетологи отмечают, что клиенты оставляют заявки через Ютуб намного чаще, чем через другие каналы продвижения.
Сфера услуг. Видеохостинг отлично подходит для представления бьюти-услуг, дизайнеров интерьера, юридических и консалтинговых консультаций. Причина проста. Ни один баннер, продающий сайт или блог не покажет и не расскажет так подробно об услуге, как это сделает рассказчик в своем коротком ролике.
Медицинский сервис. Видео-формат прекрасно подходит для интервью с врачом или медицинским специалистом. К тому же наглядно можно продемонстрировать результаты своих работ.

Какие плюсы для бизнеса дает реклама на ютубе

Ежемесячная аудитория платформы давно достигла отметки в 1 млрд пользователей. Ютуб входит в число наиболее посещаемых проектов во всем мире. Несмотря на это далеко не все знают, как можно использовать рекламу в ютубе для продвижения. Платформа имеет ряд отличительных плюсов:

Низкая стоимость привлеченного трафика. При раскрутке с помощью видеохостинга тратится существенно меньший бюджет, чем при работе в соцсетях или использовании контекста.
Высокий процент отклика. Подавляющее большинство пользователей замечают рекламу. А половина из них откликаются на нее и переходят на сайт.
Возможность демонстрации видеороликов на строго ограниченную аудиторию с очень точной настройкой таргетинга.
Возможность выбрать топовые ролики для размещения своих объявлений в них.

Как результат – на платформе доступны инструменты для точного определения потенциальной целевой аудитории. Отмечается высокая эффективность при относительно невысоких финансовых затратах.

Преимущества рекламы в Youtube идеально проявят себя в раскрутке интернет-магазинов, для демонстрации товаров для дома и ремонта, для услуг риелторов и дизайнеров. Отметим, что потенциальные покупатели и клиенты перед совершением покупки или заказа проводят мини-исследование и просматривают видеообзоры.

Чем реклама в Youtube лучше традиционной рекламы на ТВ

Телевизионная реклама очень долгий период являлась наиболее эффективным и престижным способом рассказать о товаре. Но с течением времени позиции стали меняться в сторону увеличения эффективности интернет-медиа. Сравним 2 способа.

Параметр	ТВ	Ютюб
Аудитория	Ролик могут просматривать все зрители	Объявления демонстрируются только на целевую аудиторию благодаря настройкам параметров
Оплата	За показы	За просмотр или за взаимодействие пользователя с роликом (клик). Таким образом оплата происходит только за реальные просмотры
Способ доступа	Сообщения доступны только через просмотр по ТВ	Объявления доступны на ПК, ноутбуке, смартфоне, планшете и смарт-ТВ
Контроль эффективности	Отследить, насколько объявление оказалось эффективным, нельзя	В кабинете управления доступна подробная аналитика
Связь с рекламодателем	При желании потребителя приобрести товар после просмотра ТВ-ролика придется вспоминать контакты рекламодателя	На YouTube всегда есть возможность кликнуть по ролику и перейти на сайт

Чем отличается youtube реклама от продвижения Ютуб канала

Следует упомянуть об одном важном моменте. Не всегда заметна разница между ютюб рекламой и продвижением Ютуб канала. Это две разные стратегии, которые используются для разных целей и имеют различные характеристики.

Реклама в Youtube – это коммерческие объявления, которые демонстрируются пользователям во время просмотра ими видео. Данную услугу предлагает сама платформа, и услуга платная. Чтобы запустить официально РК, нужно залить на платформу хотя бы один ролик, сделать необходимые настройки в кабинете и пополнить бюджет. Принцип действия схож с контекстными объявлениями. Реклама в ютубе позволяет привлекать новую аудиторию и быстро увеличивать число просмотров и подписчиков.

Что касается продвижения канала, то это совсем иная услуга. Впрочем, она часто используется в пакете с рекламой. Продвижение YouTube канала направлено на органический рост подписчиков и количества уникальных просмотров. По сути это аналог seo продвижения в совокупности с интеграциями.

Продвижение канала ориентировано на:

улучшение видимости канала в поиске и рекомендациях YouTube
привлечение заинтересованной аудитории
поддержание взаимодействия с уже существующими подписчиками.

Методы продвижения канала могут включать:

оптимизацию заголовков, описаний и тегов видео для поисковых запросов
регулярное создание качественного и интересного видеоматериала
активное общение с пользователями в комментариях
продвижение канала через соцсети и другие интернет-платформы
совместная работа с другими YouTube-каналами над созданием общего контента.

Продвижение канала требует времени, усилий и терпения. Но оно позволяет формировать лояльную аудиторию и развивать канал в долгосрочной перспективе.

Важно понимать, что ютуб реклама и продвижение YouTube канала могут дополнять друг друга. Например, использование роликов может помочь быстро привлечь первых зрителей и подписчиков. А уже затем продвижение поможет поддерживать рост и развитие канала органическими методами.

Основные форматы рекламы на платформе

Отличительной чертой видеохостинга является очень широкая линейка доступных рекламных форматов. На YouTube существует разные типы объявлений, которые, исходя из задач РК, используются для продвижения товаров и услуг.

Youtube реклама доступна в следующих вариантах. Каждый тип имеет свои особенности, а потому эффективен исходя из целей рекламной кампании и ЦА.

Формат	Возможности
Контекстная видеореклама	Это объявления, которые появляются рядом с видео, когда оно открыто не в полноэкранном режиме. Видео могут быть выделены в списке рекомендуемых видео справа от основного контента. Этот формат считается эффективным, но требует больших затрат.
Медийные объявления	Аналогичны обычным баннерам на других веб-сайтах. Они могут появляться в различных местах: справа от плеера, вверху страницы или между превью видео на странице поиска.
Объявления-заставки «бамперы»	Этот формат появляется да начала видео и имеет короткую длительность до 6 секунд. Зрителям не предоставляется возможность пропустить ролик.
Специальные форматы для онлайн-магазинов	Владельцы онлайн-магазинов могут воспользоваться этим форматом, чтобы отобразить небольшой виджет с товарами из каталога. Реклама в Youtube будет персонализированной в зависимости от интересов пользователя.
Universal App Campaigns	Отличный выбор для продвижения мобильных приложений. Этот формат размещается на YouTube и других площадках Google, что помогает привлечь широкую аудиторию.

Какой бы формат вы ни выбрали, в целом принципы размещения аналогичны тем, которые используются на обычных сайтах. Единственной особенностью контекста на ютюб является использование ключевых слов. Если они совпадают с темой просматриваемого видео, пользователь увидит рекламу в нижней части плеера или в отдельном блоке.

Рассмотрим некоторые наиболее популярные форматы подробнее.

Медийные объявления

Реклама на ютубе в данном формате появляется в следующих случаях:

в поисковых результатах на платформе
в предложенном списке с похожими по тематике материалами
на главной странице видео-хостинга
на партнерских площадках (ФБ, Megogonet)
в приложениях, включенных в контекстно-медийную сеть Гугл

Медийная реклама ютуб отображается как на мобильных устройствах, так и в ПК версии.

Основные преимущества формата:

Пользователи платформы выбирают интересный для себя видеоконтент. Это значит, что заказчик гарантированно получает достаточное количество просмотров от вовлеченных зрителей.
Рекламодатель устанавливает плату за просмотры самостоятельно. Списание средств происходит только по факту просмотра пользователем объявления, что подтверждается нажатием на значок просмотра видео.
Длительность просмотра не ограничивается только 30 секундами. Подойдет видеоконтент в формате отзывов покупателей и клиентов. Также хорошо работают ролики с демонстрацией обучающего процесса.

Ютуб реклама с возможностью пропуска

Этот тип запускается перед загрузкой основного видео или в его середине. Обычно такие объявления можно пропустить после нескольких секунд просмотра. Но иногда необходимо досмотреть до конца. Здесь оплачивается полноценный просмотр либо просмотр фрагмента в несколько секунд. Это зависит от настроек.

Демонстрируется данный формат видеообъявлений на мобильных и ПК-устройствах, в приложениях для ТВ и в игровых приставках.

Преимущества формата:

Низкая цена за клики и просмотры.
Подходит для охвата широкой аудитории.
Выступает в качестве брендированной рекламы, что полезно да крупного и среднего бизнеса.
Оплата за показы происходит в том случае, если ролик воспроизводится полностью (для коротких) либо не менее 30 секунд (для длинных), или в случае взаимодействия пользователя с ним.

Реклама в Ютубе без возможности пропуска

Объявления данного формата появляются также, как в предыдущем варианте: в начале, в середине и даже в конце ролика. Общая продолжительность ролика не более 30 секунд.

Формат подходит для отображения на мобильных устройствах и ПК.

Преимущества рекламы ютуб без возможности пропуска:

Пользователи могут просматривать основной ролик только после того, как просмотрят объявление целиком.
В рамках данного формата есть возможность использования длинных видеороликов. Они лучше раскрывают суть предложения.

Накладная реклама ютуб

Данный формат еще называется оверлей – самый простой формат на платформе. Этот тип появляется в нижней части видеоплеера в области субтитров и частично перекрывает основное видео.

Объявления могут быть текстовыми или графическими, в них размещается ссылка для перехода на сайт. Объявления не являются принудительными, поэтому пользователь может их закрыть, кликнув по крестику.

С марта 2023 года видеохостинг принял решение постепенно отказаться от такого формата объявлений. Как утверждает компания Гугл, накладные объявления постепенно потеряли свою актуальность и устарели. Дело в том, что этот формат отображается только при использовании ПК. И, как показала практика, данные объявления очень раздражают зрителей.

Настройки эффективности рекламы

Для того чтобы youtube реклама была максимально эффективной, необходимо нацелить ее на заинтересованную аудиторию. В этом процессе используются различные параметры таргетинга:

Демография. Определение пола и возрастной группы пользователей позволяет настроить объявления так, чтобы они соответствовали интересам и потребностям конкретной аудитории.
Уровень дохода. Google определяет уровень дохода пользователей на основе их предыдущих поисковых запросов и личных интересов. Так заказчики получают возможность ориентироваться на ЦА с определенным уровнем платежеспособности.
География. Таргетинг по географическому расположению позволяет определять местоположение пользователей. Это особенно полезно при проведении локальных РК.
Поведение пользователей. Его анализ включает данные о том, какие страницы они предпочитают посещать, сколько времени там проводят и как активно взаимодействуют с контентом. Это помогает лучше понять интересы аудитории и предоставить ей подходящие креативы.
Интересы пользователей. Определение интересов происходит на основе анализа поисковых запросов. Так возможно точнее нацелиться на конкретные категории или интересующие темы.
Ключевые слова позволяют связать объявления с определенными запросами пользователей.

Кроме того, преимущества рекламы в Youtube в доступной функции ремаркетинга. Это позволяет показывать объявления тем из пользователей, кто уже взаимодействовал с брендом ранее. Ремаркетинг – полезный инструмент для напоминания о себе и поддержания интереса у потенциальных клиентов.

Как строится процесс запуска рекламы на YouTube?

Весь процесс запуска не представляет собой ничего сложного. Основные работы предусматривают составление брифа съемки, создание ролика и его запуск в работу. Цели рекламы, ее бюджет и другие детали оговариваются с клиентом дополнительно.

Все, что отличает процесс запуска в Ютюб от других площадок – это работа над созданием видеоролика. Зачастую заказчики боятся серьезных затрат на данном этапе. Но ведь это и есть основной залог успешной кампании по продвижению. Тем более, если за работу отвечает команда профессионалов.

Весь процесс выглядит следующим образом:

Создание аккаунта Google Ads. Если он уже есть, достаточно войти в него.
Выбор типа объявления, который лучше всего подходит для вашей цели и аудитории.
Определение ЦА и настройка параметров отображения объявлений.
Загрузка видео объявления в аккаунт Google Ads.
Установка ограничений по бюджету и ставок за клик или просмотр.
Выбор ключевых слов, настройка таргетинга в соответствии с контентом.
Планирование и запуск РК.
Отслеживание результатов после запуска позволяет следить за ее эффективностью.
Оптимизация кампании проводится при необходимости и основывается на результатах и данных аналитики.

Это основные шаги, которые обычно включает процесс запуска рекламы на ютубе. Эффективная РК требует постоянного мониторинга и оптимизации для достижения желаемых результатов.

Этап настройки рекламной компании

Настройка РК включает ряд мероприятий, предусматривающий следующие действия:

Регистрация РК в Google Ads и переход в раздел «Видео»
Выбор маркетинговой цели либо выбор варианта РК без цели.

а) При варианте «без цели» доступно больше возможностей для создания проекта под свои потребности

б) Выбор управляемого подхода дает больше уверенности, если у вас мало опыта по созданию РК. В этом случае доступны 4 цели: узнаваемость и охват, повышение интереса, трафик, клиенты.

Проработка структуры РК, включая группы и подгруппы
Работа над настройками: показы, бюджет, расходы
Распределение бюджета на отчетные периоды (день, месяц)
Настройка метрик и статистических систем

Как запустить успешную рекламную кампанию

От чего зависит успех запущенной РК на платформе? Ведь любой из используемых форматов может оказаться как успешным, так и бесполезным.

Таргетинг является самой важной частью в процессе настройки объявления. Даже самый качественно снятый ролик окажется бесполезным, если будет демонстрироваться не на свою аудиторию. Поэтому особенно важно подробно изучить свою ЦА.
Узнаваемый бренд также является элементом эффективной youtube рекламы. С одной стороны ролики работают на узнаваемость бренда. Но с другой стороны при создании объявления нужно использовать узнаваемые элементы бренда: логотип, цветовая гамма, стиль подачи, фирменная музыка и так далее. Все эти фишки помогут идентифицировать бренд и расположить к себе пользователей.
Также реклама на ютубе может предлагать к просмотру в ролике некоторый контент. Он должен быть интересным для определенной публики. Нужно учитывать, что вкусы и интересы у всех разные. А для того, что ваша ЦА поняла подачу, материал должен быть создан на одном с аудиторией языке.
Для определенных форматов важным является заголовок. Правила хорошего заголовка – это короткое, цепляющее название. Большинство пользователей не обращают внимания на объявления, и только часть читает хотя бы заголовки. Поэтому важно приложить усилия, чтобы зацепить хотя бы часть из них.

5 рекомендаций, которые гарантированно улучшат РК

Для этого достаточно учесть 5 ключевых факторов. Эти слагаемые положительно повлияют на эффективность кампании и приведут к высоким конверсиям.

Содержание ролика должно согласовываться с маркетинговой воронкой.
Важно выделить ресурс на отслеживание и анализ показателей производительности.
Выбор правильного формата и места для размещения объявлений должны соответствовать вашей ЦА.
Полезно размещать мощный призыв к действию.
Предварительно проведите оптимизацию посадочных страниц.

Стоимость за просмотры и показы рекламы в Youtube

Цены на размещение объявлений в доступном сегменте ютуб варьируются на основе некоторых факторов. На них влияет формат, продолжительность ролика, позиция в основном видео, тип аудитории.

Так из чего складывается стоимость рекламы в Youtube? Она зависит от уровня конкуренции, а также количества просмотров и показов. Это основные факторы влияния на цену. Для примера можно привести средние цены:

Формат	CPV (за 1 просмотр) в $	CPM (за 1 тыс. показов) в $
Прероллы (демонстрируются перед основным видео)	0,01-0,10	0,5-5
Раскрутка канала	0,01-0,20	0,10-2
TrueView (с возможностью пропустить ролик через несколько секунд)	0,01-0,15	0,10-5

Приведенные цены являются лишь ориентировочными. Они меняются не только от приведенных выше факторов. На них влияют также фактор сезонности и спрос. Для расчета точной стоимости рекламы в Youtube стоит обратиться за информацией в Google Ads. Здесь доступны более подробные данные о настройках. Можно учитывать не только цели, стоящие перед РК, но и заложенный на нее бюджет.

Как формируется стоимость рекламы в Ютюб

В основе алгоритма формирования цены лежит так называемый формат аукциона. Через него определяется стоимость размещения объявлений и роликов.

Основные факторы, которые влияют на ценообразование:

Тип оплаты: только за просмотры или только за показы. Если при ставке с оплатой за просмотры (CPV) оплата списывается только за количество фактических просмотров, то при ставке CPM оплата происходит за каждую тысячу показов.
Уровень конкуренции среди нескольких рекламодателей за конкретный вид размещения и ориентация на выбранную ЦА определяет цену.
На стоимость также влияет релевантность для определенной ЦА. При запуске указываются ключевые слова и основные параметры аудитории. Поэтому чем более релевантной она окажется, тем ниже будет ее стоимость.
Доступна установка ограничений по бюджету. В этом случае цена будет изменяться в зависимости от доступа к объявлению и уровня конкуренции.
Платформа Ютуб определяет и использует в расчетах рейтинг объявления, который формируется на основе привлекательности и оценки пользователей.
Сказывается на стоимости и длительность ролика.

Совокупность всех описанных факторов учитывается алгоритмами платформы при проведении аукциона по определению цены. Если стоит вопрос, где лучше заказать рекламу в youtube, то в некоторых случаях заказчики могут самостоятельно ее настраивать. В Google Ads легко внести свои настройки и ограничения бюджета.

Стоимость рекламы в Youtube

Окончательная стоимость складывается из трех видов платежей:

Платеж за настройку и запуск РК
Оплата услуг компании Гугл
Ежемесячные платежи за оптимизацию и поддержку текущей кампании

Приведем ориентировочные цены исходя из охвата аудитории:

Стоимость, $	Количество просмотров	Количество показов
$199	менее 100 тыс.	от 200 тыс.
$399	менее 200 тыс.	от 360 тыс.
$999	менее 1 млн.	от 2-3 млн.
$9,999 – 19,999	менее 10 млн.	от 20-30 млн.

Нужно понимать, что в ситуации низкой конкуренции 1 просмотр может оцениваться в $0,01. Если конкуренция высокая, то тариф может подниматься до отметки $0,20-0,30.

Поэтому быстрого ответа на вопрос, какова стоимость рекламы в Youtube, просто нет. Ведь цена изменяется по ряду различных причин:

текущий уровень конкуренции
на какой регион транслируется креатив
целевая аудитория
объем трафика на платформе

Также не стоит забывать, что реклама в ютубе показывается только при просмотре пользователем видео. Соответственно чем большее количество людей в данный момент просматривает видео, тем чаще отображается реклама, и тем ниже окажется ее стоимость.

Почему реклама на ютубе настолько эффективна

Воспользоваться маркетинговыми возможностями видеохостинга стоит всем тем, кто стремится развить свой бизнес. Какому бизнесу необходима реклама в Youtube? В современном мире использовать такой канал продвижения будет полезно любой компании. Только на этой платформе можно получить такие преимущества:

Прямой контакт с целевой аудиторией. Используя возможности видео-формата проще в свободной и доступной форме дать зрителям всю необходимую информацию о товаре или услуге. Такой подход воспринимается более лояльно. Зритель в некоторый момент может даже забыть, что смотрит коммерческий материал.
Удобный таргетинг. В процессе запуска РК есть возможность сделать очень точные настройки. Так можно охватить конкретные группы пользователей, которые с большой вероятностью откликнутся на объявление и информацию в нем. Поэтому отдача в данном случае очень высокая.
Подробная аналитика. В рамках сервиса Google Ads доступна система аналитики. Здесь удобно отслеживать показатели РК, контролировать бюджет и настраивать продвижение. Для наглядности доступна функция формирования отчетов.

Благодаря описанным преимуществам рекламы в YouTube заказчик получает:

качественный трафик и аудиторию, настроенную на совершение целевых действий
рост популярности в сети и новые подписчики на ютюб канале при его наличии
укрепление имиджа компании/бренда, рост интереса к товарам и услугам
доступный и недорогой инструмент для работы на большую аудиторию

Где заказать рекламу в youtube

Для того, чтобы получить наилучший эффект от РК, необходимо доверить этот процесс профессионалам. Для заказчиков доступны 3 варианта, где заказать рекламу в youtube и запустить свою РК:

Поручить запуск текущему исполнителю, который занимается контекстом в Google. На первый взгляд этот вариант покажется самым удобным и простым. Но это не так на практике. В заблуждение вводит тот факт, что настройка РК для Гугл и Ютюб происходит в одном рабочем кабинете. Но велика разница в подходах, ведь это совсем разные форматы объявлений. Настройка видео теребит совершенно иного подхода, как на этапе создания, так и настройки и отслеживания. Мир Ютуб работает по своим законам. Поэтому для запуска успешной РК необходимо глубокое понимание принципов его работы.
Обращение к частному специалисту по маркетингу в Ютуб. Минусом данного способа является затрудненный поиск компетентного человека. Обычно самозанятые маркетологи специализируются на всех видах продвижения, а потому могут не владеть некоторыми тонкостями работы именно на данной платформе. Для выявления профессионального уровня будет нелишним попросить предоставить несколько кейсов по работе в Ютуб, а также удостовериться в наличии рекомендаций.
Еще один способ, где заказать рекламу в youtube, это обратиться в специализированное диджитал агентство. Несмотря на столь высокий спрос на видеопродвижение, рынок исполнителей не так уж и велик. И здесь, опять же, нужно выбирать среди двух вариантов. Первый – это компании, которые изначально специализируются на маркетинге в интернете. И вторая группа агентств – это креативные студии, занимающиеся созданием видеоконтента, клипов, фильмов.

Исходя из того, какому бизнесу необходима реклама в ютубе, и нужно выбирать исполнителя. Обращайте внимание, кто из них обладает нужным уклоном. В любом случае признак надежной компании – это одинаково внимательный подход и к вопросу создания креатива, и к подбору ЦА, и управлению бюджетом.